营销策略

马老师每个月都会接到一些挖掘到海外商机的出海品牌的营销需求。这些品牌无疑是本土企业的骄傲、民族之光，本身在国内也有良好的营销基础，它们提供的产品和服务也在海外市场有竞争力。出海品牌作为外来者，往往陷入营销困境。马老师认为这是多重原因导致的，本篇我们就简单聊一下这些常见的问题。

初入营销坑的小同学时常会听到品牌老化这个概念。望文生义，很容易把这个概念理解成品牌面对的消费群体体现老态，而无法吸引年轻的群体。其实这个是不正确的。本篇马老师就来聊一下品牌老化的问题。

这才刚过完年，为什么马老师就要聊削减营销预算呢？道理很简单，因为除了少数的行业，大家在过去的几年中元气大伤，都紧巴巴地过日子。大几率我们今年依旧会在低预算的模式下运行，那么今年我们该如何“优化”营销预算呢？马老师提供了一些削减营销预算的注意点。

营销问题错综复杂，特别数字营销中还时常包括各种技术因素，企业各个部门的角力。看似营销问题总能够用营销来解决，但实质上营销问题往往暴露的是管理的问题。我们之所以要强调营销管理就是为了在企业内部扫清营销活动的障碍，为营销效果助力。