营销策略

过去五年，疫情加速了数字营销的短视化，品牌建设被忽视，CMO任期缩短，导致决策急功近利。效果营销的过度内卷，让品牌在平台的“上帝视角”中不断被蚕食利润。营销的核心在于平衡产品竞争力与品牌塑造，但如何衡量品牌价值并说服管理层，仍是当下营销的困境。

四年一度的美国大选尘埃落定，共和党候选人川普取得了全面胜利。毫无疑问，川普不单是超级网红，而且是超懂营销的。这次共和党和民主党的交锋相当精彩，在营销层面更是这样，马老师向各位简单评价一下本次川普胜选中与营销相关的亮点。

作为营销者的马老师每次被相关广告击中，总会暗中小小称赞一下广告主的努力。接着点进落地页，又自然会对其心中暗自点评。然后感叹一下，营销毕竟还有科学，且不停地在进步。营销者毕竟同时也是消费者，转换视角听听别人讲得故事也不错。

“守破离”是日本剑道的三种境界也是学习方法。它也是学习各类技能通用的方法。我们学习数字营销也应该遵循“守破离”的方法。“守破离”也将数字营销者分为了三个段位。本篇马老师将介绍“守破离”的各个阶段和其重要并指出当前普遍存在的“伪创新”的现象的危害。

马老师每个月都会接到一些挖掘到海外商机的出海品牌的营销需求。这些品牌无疑是本土企业的骄傲、民族之光，本身在国内也有良好的营销基础，它们提供的产品和服务也在海外市场有竞争力。出海品牌作为外来者，往往陷入营销困境。马老师认为这是多重原因导致的，本篇我们就简单聊一下这些常见的问题。