什么是Google Signals（谷歌信号）？在GA里有什么用？
在2017年的一篇文章《在墙内使用Google Analytics的可行性》中，极诣和读者讨论了在国内Google被屏蔽的情况下是否能够正常使用Google Analytics来统计网站的流量，了解访客的行为。其中提到了您应该关闭Remarketing功能，那样GA便不会请求位于www.google.com上的资源，也不会造成拖慢页面读取速度的情况。
2018年8月Google Analytics推出了Beta版的Google Signals功能。本篇我们就来探讨Google Signals的作用和其带来的影响。
什么是Google Signals – 谷歌信号？
Google Signals让你（和谷歌）可以更好地跟踪用户的跨设备行为，它利用谷歌用户的登录ID获取更多的数据，这些数据基于用户的Ads Personalization（广告个性化）的许可。Google是这样总结的：
[table width =”100%” style =”” responsive =”false”]
[table_head]
[th_column]现有的 Google Analytics（分析）功能[/th_column]
[th_column]启用 Google 信号后[/th_column]
[/table_head]
[table_body]
[table_row]
[row_column]Google Analytics（分析）再营销[/row_column]
[row_column][/row_column][/table_row]
[table_row][row_column]利用 Google Analytics（分析）数据创建再营销受众群体，并将这些受众群体与关联的广告帐号共享。[/row_column]
[row_column]您可以根据自己在 Google Analytics（分析）中创建并发布到 Google Ads 和其他 Google Marketing Platform 广告产品的受众群体，向启用了广告个性化的 Google 用户展示跨设备再营销广告系列中的广告。[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]广告报告功能[/row_column]
[row_column][/row_column][/table_row]
[table_row][row_column]Google Analytics（分析）会根据您的跟踪代码配置以及既有的 Google 广告 Cookie 来收集信息。[/row_column]
[row_column]Google Analytics（分析）会收集有关已启用广告个性化功能的用户的额外信息。[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]“受众特征和兴趣”报告[/row_column]
[row_column][/row_column][/table_row]
[table_row][row_column]Google Analytics（分析）会通过 DoubleClick Cookie（网络活动）和设备广告 ID 收集额外信息[/row_column]
[row_column]Google Analytics（分析）会收集有关已启用广告个性化功能的用户的额外信息。[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]跨设备报告（测试版）[/row_column]
[row_column][/row_column][/table_row]
[table_row][row_column]它将来自不同会话的设备数据和活动数据关联起来，让您了解用户在（从最初接触到成为长期客户的）转化过程中每个步骤上的行为。[/row_column]
[row_column]根据已启用广告个性化的用户提供的汇总数据，Google Analytics（分析）会为您的整个用户群创建跨设备类型的行为模型。这些数据基于用户，而不是基于会话。此行为模型不需要 User-ID 数据视图。[/row_column]
[/table_row]
[/table_body]
[/table]
这些额外的信息包括用户如何在多个设备间跳转来与你的网站发生互动的，这是从Session到User级别的一次飞跃。
Google Signals将替换Remarketing和Advertising Reporting Features
我们知道原来的Remarketing和Advertising Reporting Features可以让你获得更多关于你的访客的信息，包括年龄性别兴趣爱好等。但是他们又存在一个尴尬的问题就是当你启用Remarketing后GA会在请求stats.g.doubleclick.net之后302跳转到https://www.google.com/ads/ga-audiences这个地址，且不说在墙内，这个请求必定会失败，即便在墙外，几乎所有的Ad-blocker都会屏蔽这个请求。
遗憾的是，这次的“改头换面”并不会对墙内用户产生任何积极的意义。反而连原来的Advertising Reporting Features都不能用了。因为一旦打开Google Signals上述302便开始出现。☹
Beta版的Cross Device（跨设备）报告
Google推出Google Signals的最大变化是推出Cross Device报告。这组报告可以帮助我们更好地了解用户在不同设备间的流动变化。
但遗憾的是从目前的报告表现来看，这组报告并没有给我们带来许多有价值的可操作的信息。Jeffalytics在这个YouTube视频中介绍了这几个报告。这不禁让我联想到GA360中的Conversion Probability的数据更是让人费解。
好在该系列报告仍在Beta中，希望在2019年有令人惊喜的改进。
总结一下
Google Signals（谷歌信号）对墙内的GA用户来说是个失望远大于希望的功能，一旦打开该功能便会拖慢页面加载速度。极诣建议您手动启用该功能，根据不同访客的所在位置调用ga(‘require’, ‘displayfeatures’);需要服务器端支持。或者通过一些第三方的JS API+GTM来设置GA的Tag。
对于新增的报表，目前还显得很鸡肋，建议各位观望。但是如果您的网站、APP存在大量多个设备接入的情况，而且主要服务海外用户，那么可以适当开启。
