SEO之谁也不愿说的外链的秘密

SEO可能是最古老的数字营销手段之一，也是水最深，说真话人最少的行业之一。今天马老师来掰一掰SEO里的最大骗局——外链。

几乎你能遇到的所有的SEO都会跟你提外链，并且如果不是百分百，至少有百分之九十九的品牌方会在招标需求中对外链建设有所要求。这个道理很简单——可靠的外链能够提高网站的权威性从而提升排名。

这句话的真正逻辑基于这个事实——具有权威性的网站往往能够获得更多外链。但是打个比方，如果我们说因为胖子容易喘，所以多喘喘就会看起来胖，你觉得是这样吗？你当然不会认同，但是你也会说因为搜索引擎算法使然，所以我们多喘喘就会看起来更胖。

为什么你觉得外链建设对SEO如此重要？

对外链建设有这样误解的SEO不在少数。因为整个行业已经形成了产业链，就是为了（从你这里）赚外链的钱。谁经得住每天这样的洗脑呢？

从卖工具的SEMrush、Ahref（不好意思点名了），到大大小小的SEO代理公司，到形形色色的媒体，所有人都巴不得你把外链看作SEO的首要工作，甚至你公司内部的IT部门也希望你把主要精力放在外链建设上。

• 对工具方来讲，它们主要依靠对网络进行爬行分析，其中主要的功能就是外链分析和所谓的权重赋值。你会发现它们找到的外链比搜索引擎的外链工具多得多，这就是它们希望你认同的价值。
• 媒体也希望你多做做外链，因为大部分外链都是付费外链，或者是Guest Posting。这给他们带来了除广告以外的收入，同时也为他们免费提供了内容。
• SEO Agency也希望你能够多做外链。它们可以更轻松地完成那部分KPI，因为它们只需要做外链代购即可。会有SEO代理认认真真给你做外链吗？会，在一些条件下，比如按工作小时计费。
• IT部门希望你做外链的原因更直接。因为你的SEO项目为他们增添了大量工作。只要不动网站，你爱怎么玩都行。碰巧有时候你也不想和IT部门扯皮，所以从这个意义上是双向奔赴的。

因此外链建设非常自然地成为了指标固化的牺牲品，也成为了所有人的摇钱树、温柔乡。且不说它们都勾结在一起，只说大家的利益都非常统一非常有默契。

但是，作为负责任的SEO，马老师会告诉你，外链建设不仅仅不应该成为SEO的重点，甚至不应该成为工作内容之一，也不应该成为考核指标之一。

大多数成熟品牌网站不需要特别外链建设。一些客户的外链已经有几百万，建设外链杯水车薪。马老师每周会收到许多提供“Link Building Service”的垃圾邮件，通常这些外链在100-200美金每条。而那些网站都是为了卖外链建立起来的，其中不乏使用了PBN的技术。你听说过MFA Sites吗？这些网站也卖外链。

交由代理来建设外链就是采购外链。因为在以效果付费的前提下，代理利之所趋必定会去购买外链。品牌in-house进行outreach相对于代理更为有效，而品牌选择SEO代理进行外链建设只有两种可能——懒或者需要一副白手套。（第三种可能是外汇问题。）你以为代理比你专业所以外联建设的成本就更低吗？不不不，它们成为批发商才能成本更低。毕竟谁会花时间在一个完全没有保障的工作上呢？

外链增添数是常见的虚荣心指标，用来向上汇报。大多数采购的外链，不管是直接购买还是Guest Posting，不仅价格昂贵而且对提升排名并无益处。马老师接手过许多品牌，它们都在过去的代理那里买过许多无用的外链。更糟糕的情况会是这些外链存在负面效果，这就得不偿失了。

在任何时代，逆水行舟都是困难的。顺势而为买点外链交个差让自己好过一点有什么不好呢？但是如果听了为爱发电的马老师的一席话，心中荡起了一圈涟漪的话，你一定会问那么到底怎么看待外链呢？

做好内容才是做外链建设的最佳途径

尽管马老师介绍过许多建设外链的方法，做好内容才是根本。投资内容与投资外链相比，不管是短期还是长期都对SEO和流量更能产生效果。前提是技术上能为搜索引擎呈现这些内容。

microsoft.com会担心外链吗？github.com会担心外链吗？wikipedia.org会担心外链吗？zhihu.com会担心外链吗？并不会。只要你有符合搜索意图的内容，你不但能获得良好的排名，甚至能被ChatGPT引用。

哪怕是极诣数字营销这样小众的网站，所谓权重1的网站，依然可以在一些新内容发布时排到搜索引擎结果页面的首页。这绝不是外链的胜利，而是内容的胜利，（也是胖子的胜利）。同样，马老师引用了许多内容也给了内容出处，真正的Journalism不该就是这样吗？

所以，让我再重复一下极诣的观点——外链建设不仅仅不应该成为SEO的重点，甚至不应该成为工作内容之一，也更不应该成为考核指标之一。

最后，不同意马老师观点，要喷马老师的时候请带上本文的链接，谢谢😉