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PPC搜索推广URL通配符和GA对接问题

作者Hermes Ma
搜索推广落地页URL如何设置通配符与Google Analytics对接
搜索推广落地页URL如何设置通配符与Google Analytics对接

尽管后台界面被墙了很久，但是依旧有许多营销者倔强地使用Google Analytics来作为广告投放效果评估的主要依据之一。相对于百度统计这样的大礼包产品，GA并不能自动获得与投放相关的数据。于是我们许多搜索营销者花了很多精力为落地页URL添加各种utm参数。当我们的广告投放规模和复杂性上升时，这样的手工劳动就变得让人心力憔悴了。我们当然可以购买SA360（DoubleClick for Search），Kenshoo，Marin辅助软件，但我们也可以利用推广平台提供的URL通配符来减轻压力。

URL通配符是什么？

URL通配符（macro）是我们插入到Landing Page URL中的预留参数，当广告正式被展示的时候它们会自动被替换成实际的值。比如我们在百度推广的时候填入下面这个URL作为目标落地页：

https://maxket.com/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign={planid}&utm_term={kw_enc_utf8}&utm_content={creative}

那么当实际广告展现时花括号{}中的通配符就会依次被替换为推广计划的名称、编码后的触发关键字（注意不是检索词，对检索词感兴趣请参阅极诣2020年的文章《百度推广不再提供用户Query数据？你应该知道什么？》）、创意ID。

https://maxket.com/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=233666&utm_term=%E6%95%B0%E5%AD%97%E8%90%A5%E9%94%80
&utm_content=57496

如果你觉得Campaign ID不好看也可以通过GA的Filter翻译成你容易辨识的文字。像下面这样：

通过GA的Filter功能整理传入数据
通过GA的Filter功能整理传入数据

基本的意思就是这样。可能有的小朋友看到utm_term是乱码还有些担心，其实duck不必。只要你用{kw_enc_utf8}，GA会自动给你转回来。

百度推广URL通配符

讲通了原理我们来看看百度推广还支持哪些通配符。下图总结了目前可用的百度URL通配符列表，注意随着产品迭代，以下历史通配符已下线：{pagenum}，{adposition}，{mediatype}，{placement}，{bidurl}，{haoci}，{abtest}。

百度推广URL通配符列表
百度推广URL通配符列表

我们可以看到当前可使用的通配符还是很多的。要是你不使用Google Ads，你也可以用上Google Ads预留的Dimension。你可以自己定义参数，如utm_adgroup，然后还是用Filter：

自定义utm_adgroup并保存到Campaign AdGroup中去
自定义utm_adgroup并保存到Campaign AdGroup中去

如果你想把ID翻译成名字，可以再用一个Filter在此之后进行加工。具体看Assign Filter Order。

搜狗和360推广的URL通配符

目前搜狗支持下面这些通配符：

  • {keywordid}：代表需要替换关键词ID
  • {keyword}：关键词（进行UTF8转码，再进行URIencode编码）
  • {creative}：代表需要替换创意ID
  • {planid}：推广计划ID
  • {groupid}：推广组ID
  • {accountid}：账户ID

360支持的通配符为：

  • {wordid}：代表需要替换关键词ID
  • {device}：设备参数（该参数会被替换成PC或者Mobile）
  • {creativeid}：代表需要替换创意ID
  • {planid}：推广计划ID
  • {groupid}：推广组ID
  • {userid}：账户ID

360为了安全起见并未明文提供关键字，而且关键字ID和帐户里的关键字ID是两个东西。那是通过一个CityHash的单向加密算法完成的，因此不可反向解码。你要把推广组里的关键字加密后去比对才能获得实际的关键字数据。😅

总结一下

以上我们介绍了搜索推广中URL通配符的用法，这在很大程度上可以节省我们更新物料的时间。我们可以将推广的信息和转化联系起来，在GA中查看报告。本篇我们用的GA依然是GA4以下的版本，对于GA4中UTM参数的应用，我们之前已经详细介绍过，参见极诣以往的文章。

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