谷歌改你页面标题需要跟你商量吗？

当然不需要。最近SEO圈最大的话题当然是谷歌加大标题链接更改的几率。这是怎么回事呢？本篇我们稍微理一下。

什么是标题链接？

根据谷歌自己的定义“标题链接”是 Google 搜索及其他 Google 产品和服务（例如 Google 新闻）上链接到相应网页的搜索结果的标题。

如上图中框出的部分，标题链接通常是整个搜索结果页面（SERP）中最重要的，点击率最高的部分。可以说，一个好的标题链接可以让你的内容脱颖而出获得更多用户的青睐。而点击率也是影响排名的因素之一，反过来会促进排名。

既然标题链接如此重要，那么搜索引擎是如何获得标题链接的内容的呢？这里就需要一点点HTML的知识。通常搜索引擎会去检测网页HTML中的<title>元素，并把其中内容作为标题链接的内容。

这个<title>标签的内容同时会出现在你的浏览器的页面标题上。细心的你可能发现上面的这个例子中标题链接和<title>的内容并不完全一致。也就是说我的标题链接其实是被谷歌改写了，“ – 极诣数字营销”被谷歌去掉了。

改标题的当然不止谷歌一家，大多数搜索引擎都会或多或少对标题进行修改。它们的目的是一致的——提升搜索引擎用户的体验。举几个例子，

那么现在究竟被谷歌改了多少页面标题呢？

当谷歌在 8 月份最初确认标题链接发生变化时表示它 80% 的时间都在使用 HTML 标题<title>。
在谷歌确认一周后，Semrush 的通讯主管 Mordy Oberstein 分享了一些早期发现——自 7 月底以来，在 SERP 上显示标题标签的结果数量下降了 77%。
九月，谷歌提高了它的数字，称它有 87% 的时间使用你的 HTML 标题<title>。
十一月，Ahrefs 发表了一项研究，发现 Google 有 66.6% 的时间使用<title>。
同时，Oberstein 向我更新了 Semrush 的发现：“谷歌在 62% 的情况下不会使用<title>，”他补充说，“但是 64% 的标题重写是80%以上和原<title>重合的——这意味着重写可能并不完全重要。”

用谷歌自己的话说，除了<title>，下面这些也可以被用作标题链接的文字：

根据Ahref的统计，50%几率当谷歌改写标题链接时会使用<h1>中的内容。我们开头举的例子就是这种情况。

我认为搜索引擎使用h1是有道理的，一方面由于避免格式模板通常h1会更简短，另一方面由于h1大多时候对用户可见，被加塞关键字的情况会少许多。

首先当然是要了解<title>元素写法的最佳实践。这部分可以参考谷歌的官方文档：

值得注意的是，这篇参考文档本身的<title>如何针对 Google 搜索编写标题元素 | Google 搜索中心 | Google Developers</title>也并不符合其所推荐的最佳实践，🤣同样这篇文章的标题也会被搜索引擎改写。

第二，我们的确要规避一些常见的错误，比如标题过长、多个<title>、关键字堆砌、题不对文。

第三，尽量把重要的内容放在标题前面，把次要部分那些被截断也无碍的部分放在后面。

第四，要重视h1标签的写法，更好地概括出页面内容。不要让搜索引擎替你做概况。

最后，对于网页来说，标题和社交网络中的标题党要明显区分开来。那些《刚刚，这件大事发生了》类型的标题党文案不要出现在<title>元素中。即便标题被更改也不用担心，因为你和搜索引擎的目标是一致的，那就是让更多用户认识到你提供的内容或许是他们要找的答案。