Google，Amazon，Bing，Yahoo，Facebook – 美库尔18Q3数字营销报告
业界最权威和全面的第三方数字营销报告又出炉了。美库尔上周发布了2018年三季度的数字营销报告。如往期一样，报告揭示了三季度包括谷歌、脸书、亚马逊、必应、雅虎等主流媒体的各大指标趋势，数据以美国为主。
极诣将简单介绍该报告的主要内容，下载原版英文完整报告请至美库尔官网。要了解一季度报告并进行对比，请点击此处。
谷歌广告消费三季度同比增长18%
如果我们更进一步分析的话可以看到传统的文字广告仅增长3%，与之对应的Google Shopping（PLA）广告增长达到了33%。
除去品牌名检索，Shopping Ads已经占到了零售业广告主该季度87%的广告点击来源。自2014年以来付费搜索广告管理在电商行业中已经有了翻天覆地的变化。在2014年，当时Shopping Ads仅仅占了少量的零售商非品牌的谷歌搜索广告流量。在零售和电商之外，文字广告消费稳健增长。但主要驱动在于CPC（单位点击成本）的增长。这里的CPC主要在于品牌关键字的CPC增长。同时品牌也采用降低CPC在更低位置拿流量的策略。
这些年来谷歌PPC通过更精准的人群定位也让CPC不断增高，这可能也是精准营销带来的不利之处。
苹果ITP2.0带来的数据缺失影响了再营销
极诣曾经详细介绍过苹果的Intelligent Tracking Prevention所带来的负面影响。一言以蔽之，在iOS和Safari 12上Cookie彻底变成了摆设。严重依赖Cookie来记录访客点击信息的谷歌广告再营销Remarketing Lists for Search Ads（RLSA）也受到了重创。九月，RLSA经历了七个月来的最低消费。
考虑到谷歌可能以120亿美元买下2019年Safari浏览器的默认搜索引擎，我们可以预见谷歌搜索仍将在苹果设备上持续增长。在美国，iOS和桌面Safari依旧在2018年三季度承包了49%的谷歌搜索广告点击。
必应产品广告在2018年三季度同比增长42%
在于此亮点相对比的是必应广告和雅虎双子星（Gemini）平台的总消费仅仅增长了7%。雅虎双子星甚至同比下跌了8%，必应的文字广告也一样因为其产品广告在移动端的侵蚀而走弱。
亚马逊广告持续开疆拓土
亚马逊一直致力于提升其广告的展现机会。美库尔的报告显示Sponsored Products消费在三季度同比增长了62%。另外Sponsored Brands（之前叫Headline Search Ads）更是增长了86%。这一变化得益于八月底他们在各个页面上增加了许多广告位。
就如同国内的阿里巴巴，亚马逊有着优秀的广告潜力。在Search Engine Land最新发布的报告《Amazon Advertising Forecast 2019》中指出了80%的现有广告主将在未来6~12个月中增加亚马逊广告消费，这些消费将会是额外的从新增的预算中获得。
Facebook还靠Instagram
Facebook同比增长25%，更多是依靠价格来拉动。在宣布了二季度结果后，Facebook称他们在下半年的增速会降至个位数。尽管美库尔的确看到了Facebook的增长在三季度放缓，Instagram的消费却增长惊人。Instagram的消费增加了61%，主要来自广告展现的58%的增长。
2018年三季度自然搜索SEO流量同比增长6%
自然搜索的流量在2018年第三季度获得了过去三年里第二好的成绩。手机自然搜索流量同比增长了18%，这是2015年三季度一来最好的一个季度。同时桌面端的流量在过去几个季度下降程度减少。在去年CPC增高后点击增速下降，这反而给了自然搜索流量一个增长点。
总结
以上就是2018年三季度美库尔数字营销报告的要点。要获得详细的统计数据，还请移步美库尔官网下载。
