Google，Amazon，Bing，Yahoo，Facebook – 美库尔18Q1数字营销报告
数字营销行业的全球领先广告代理商美库尔（Merkle）最近又发布了2018年1季度的Digital Marketing Report。美库尔在去年四季度被Forrester评级为全球搜索营销的“领导者”，并获得MediaPost的年度最佳搜索营销广告代理商。因此，在众多第三方发布的广告行业趋势报告中，美库尔的报告一向有良好的口碑和充分的参考价值。
极诣在过去的几年中曾经也不止一次介绍过美库尔的报告，而在本次的报告中我们可以发现Amazon所占的比重明显增大。由于篇幅有限，您可以自行免费下载完整的报告（地址在文末），本篇仅划一下重点。
谷歌广告消费总体同比增长20%，CPC为主要驱动
1.13 x 1.07 = 1.21谷歌的一季度同比增长就是这么来的，这是谷歌连续五个季度的广告消费增长。点击量总体增长10%不到但是广告明显贵了。下面我们会接着分析为什么CPC增长那么多。
品牌词CPC增长28%，通用词CPC仅增长8%
广告主们对品牌词加大投入，其实这无可厚非。首先投竞争对手的品牌词虽然贵，但是其意图明确，消费者也在转化漏斗的底部，会是一个很好的投资。如果你在进行百度推广投放也会发现投竞争对手的品牌词“有利可图”。有进攻就有防守。那些以往觉得品牌词“反正可以靠自然排名”的广告主正在改变思路，免得头上被“绿”了（什么？绿油油的Ad标签您没见过？）
搜索广告的奥义在于尽最大可能吃掉有利可图的检索量带来的流量。更多时候广告主的困境不是预算不足，而是相关检索量过小。因此对自身品牌那些相对“廉价”的流量，没有理由不去拿。这个现象也映射了像百度品专这样的产品，虽然很贵，但是平摊到每个点击却和单独去竞价差不多，拿到的流量却是成倍的。因此会玩SEM的同学都知道品牌广告+品专的优先级很高。话题扯远了，从这里我们可以看到谷歌CPC成长的动因。而点击量增长除了品牌词的点击还依靠着PLA，也就是我们常说的Google Shopping。
谷歌Shopping两年内最高增长
于此同时，PLA已经占零售行业广告主60%以上的点击量，对非品牌词来说更是占到了82%。
通用词首页最低出价增长，品牌词首页最低出价下降
这方面的变化，请各位参考极诣去年的文章《AdWords启用Ad Rank Threshold，点击成本又上升了》。
亚马逊在谷歌Shopping中所在展现份额下降
正如每年京东在百度投入8亿多导流，亚马逊在谷歌也是壕无人性。然而我们看到在2018年一季度，亚马逊在谷歌Shopping的展现份额有明显下降。
我们看到两家互联网巨头因为智能音箱方面的摩擦导致了一些负面效果，这对亚马逊以外的零售广告主来说或许是好事。
亚马逊广告巨幅增长
正如亚马逊的利润在一季度强势增长43%，亚马逊的广告收入异常强劲。Sponsored Product Ads和Headline Search Ads分别增长96%和90%。这两种广告样式分别占亚马逊总广告收入的86%和10%。
CTR方面Headline Search Ads的点击率是Sponsored Product Ads的3.5倍。
同时，Headline Search Ads的单位点击销售额，也达到了Sponsored Product Ads的84%。而Product Display Ads的单位点击销售额仅仅是Sponsored Product Ads的29%。
Bing和Yahoo双子星表现不俗
Bing和Yahoo这对“难兄难弟”占的市场份额加起来依然不到一成。不过这个季度他们的广告收入有着长足的进步，毕竟起点低嘛！
这得益于Bing Product Ads（64%+）的强势增长，该广告也占了Bing广告点击的三分之一，在非品牌检索的广告点击中甚至达到了52%。不过对Bing和Yahoo来说也不都是好消息，由于失去了Firefox默认搜索引擎，两者的自然点击持续下降。
此外，广告点击的提升也对自然流量有着负面影响。最后我们来看Facebook。
Facebook广告收入增长稳健
说到广告怎么能忘了这位小哥呢？🙂这微笑太迷人，倾倒了多少Tech Illiterates（技术文盲）。虽然经历重大危机，我们看到Facebook在一季度的增长仍然稳健。
在没有增加更多广告位的情况下，通过CPM的大幅提升，总的广告收入同比增长了48%。其中移动端的广告消费和点击数分别达到了82%和87%。可以说这是真正的得移动者得天下的时代。
点击率方面我们也可以看到信息流的广告点击率为1.5%，这远高于一般展示广告（右侧广告）的点击率。如果你也在跑其他平台的展示广告，不如用0.4%作为你的benchmark。如果你的点击率高于0.4%，那么也请你练习下小马那迷人的微笑吧。
至此，我们已经介绍了美库尔2018年一季度的数字营销报告，下载完整报告请点击这里。我们下次见。
