全球疫情环境下数字营销的形势如何？
2020年进入下半场，新冠疫情也进入下半场。两月份国内尚在疫情之中时，极诣曾经撰文《为什么在当前疫情的困难环境下更要做广告？》，如果你当时机敏地投资了，相信现在一定过得不错。本篇我们再闲聊几句……
刚过去的6.18中，狗站的销售比去年增加了33.6%，达到了2692亿。猫站更是达到了6982亿，来自92个国家25000品牌参与了这次活动，是去年的两倍。
另一方面，各平台的广告收入受到重创，eMarketer下调了阿里广告收入的预测，从去年24.3%的增长速度降为6.5%。该机构同时预测百度广告收入将会在今年下降14.3%。于是腾讯将首次登上第二把交椅。百度业绩压力有多大？你没发现PC端现在自然搜索结果的第三名常常是广告吗？SEO们发现流量扑街了有没有？
上面我们略微总结了上半年墙内的情况，还是那句话，保持合理的广告投入。下面针对出海企业说说墙外的情况。
Facebook天坑
在墙外，尤其是米国，我们看到了另一幅景象。新冠疫情仿佛同时附上了降智打击，让许多人成为了COVIDIOTS。只要有人（不是别人，当然是我们最熟悉的人权组织啦）稍微挑拨一下，大家就开始抵制脸书了，搞得好像最近才发现“原来我的广告被放在了这些‘不上档次’的内容旁边”。
品牌安全在墙外是普世概念，绝不是突然冒出来的“大想法”。事实就是没钱玩了，所以需要有个台阶下，需要给个理由接着砍预算。还有许多人跳出来为这些品牌支招，帮助他们“消化”花不完的七月份预算。拜托用脚底板想想，TikTok会比脸书更安全吗？
SEO很忙
相比面对涸泽而渔的搜索引擎的墙内SEO的绝望，墙外的SEO们真的很忙。
他们当然很忙，平时品牌将大笔的预算都花在了广告上，当广告暂停后SEO作为最优质的“免费”流量渠道的优势充分地体现出来了。平时姥姥不疼，舅舅不爱的SEO突然变成了香饽饽。IT和开发终于腾出手来可以实现你去年提出的更改建议了，或许还有你的前任的前任的建议。这虽然讽刺，至少SEO不用担心丢工作了。
最后，免费的Google Shopping
谷歌在今年4月底免费开放了Google Shopping，你可以在Google Merchant Center中上传自己的Product Feed不再需要Google Ads连接。谷歌还将逐步与Shopify，WooCommerce以及BigCommerce联动让商家更容易管理自己的商品。
Google Shopping的一大优点是消费者最终还是会到你的网站进行购买，你可以充分管理消费者的用户体验，同时获得宝贵的数据。
谷歌不单免费开放的Google Shopping，而且最近的改变让Google Shopping的自然结果直接出现在了搜索结果页面中。这一更新仅在美国地区，但谷歌准备在年底前在全球铺开。这无疑是你积攒销量、评分和评价绝佳良机。
综上，如果你是有志于下半年打开海外市场的国内品牌，考虑下被砸出天坑的Facebook，考虑一下你的SEO策略，考虑一下免费的Google Shopping。抓住这一难得的机遇或许是出海企业破局的关键。
