GA4中如何建立Session时长转化指标？

从旧版GA过来的用户可能记得在GA中我们可以将访问时长超过一定秒数的事件标记为转化。但是GA4中并没有为我们提供这一定义。那么我们如何利用GTM和GA4来获得用户访问会话时长转化呢？马老师本篇将详细介绍步骤。

本篇大多数内容都来自Nico Brooks的教程。

大致思路和做法

因为HTTP协议的特性，我们会基于Cookie来写入用户开始会话的时间，并在一些关键的节点比较当前时间和开始时间之差来获取访问时长。当满足时长阈值后触发事件并推送到DataLayer，再推送给GA4。最后在GA4中识别该事件并将该事件定义为转化事件。

通过Cookie获得转化触发条件

我们先在GTM中建立一个Custom HTML Tag。代码如下：

<script>
/*
  set the threshold for the session_duration_conv event here (in seconds)
  if a session passes this threshold, a session_duration_conv event will
  be pushed to the datalayer
*/
var sessionDurationThreshold = {{duration-threshold}};

function gtm_getCookie(name) {
  var cookies = decodeURIComponent(document.cookie);
  var cookiesArray = cookies.split(';');
  var cookie = cookiesArray.find(function (item) {
    return name == item.trim().substring(0, name.length);
  });
  return cookie;
}


(function() {
  var startCookie = gtm_getCookie("gtm_session_start");
  var thresholdCookie = gtm_getCookie("gtm_session_threshold");
  var d1 =  new Date();
  // The getTime() method returns the number of milliseconds from
  //midnight of January 1, 1970 to the specified date
  var now = d1.getTime();
  // convert the threshold to milliseconds
  var durationThreshold = sessionDurationThreshold*1000-1;
  var cookieExpiry = new Date();
  // Set expiry time of 30 mins (in milliseconds)
  cookieExpiry.setTime(cookieExpiry.getTime() + 30 * 60 * 1000);
  var expires = "expires=" + cookieExpiry.toUTCString();
  // if no session start cookie exists, create it and be done
  if (!startCookie) {
   document.cookie = "gtm_session_start" + "=" + now + ";" + expires + ";path=/";
  } else if (!thresholdCookie){
   // get the start time - the slice removes the name of the cookie
   var startTime = startCookie.trim().slice(18);
   var elapsedTime = now - startTime;
   if (elapsedTime > durationThreshold) {
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    dataLayer.push({ 'event': 'session_duration_conv' });
    // once the event has been sent, set a threshold cookie so we
    // don't send it again
    document.cookie = "gtm_session_threshold=true;" + expires + ";path=/";
   }
  }
})();
</script>

此处我们用了一个变量duration-threshold。这我们可以在GTM中新建一个Constant变量，赋值为120。意为120秒。只要小于我们定义的30分钟Cookie失效的时长即可。

当访问时长超过120秒时，我们将推送session_duration_conv事件到dataLayer。

这个Custom HTML标签我们可以加上几个触发条件：

Scroll Depth可以设为滚动到页面25%，50%，75%，100%的时候触发。

这样在这些节点我们的JS脚本就会看是否比较Cookie的会话开始的时间戳后能够触发session_duration_conv事件。

添加GA4事件标签

这个步骤中我们要新建一个叫做Session Duration Trigger的Custom Event Trigger，它就是去监测我们dataLayer中是否出现session_duration_conv事件。

这样我们在GTM中的全部工作就完成了。总结一下，我们做了下面的改动

发布后，回到GA4。

在GA4中识别转化事件

一天后我们到GA4的Admin的Data Display中找到Events，如果我们找到了deep_engagement，那么我们只要把它标记为Conversion就行了。

另一种方法是同样在Data Display中找到Conversions，手动添加deep_engagement并且把Counting Method改为Once per session。如此便大功告成。

至此我们介绍了GA4中建立Session Duration转化的全过程。你学会了吗？如果有没明白的地方，欢迎通过评论反馈。