电子商务：自建官方商城和第三方商城的比较

对从事电子商务的企业来说，尤其是B2C的企业，很显然摆在面前的有一个选择：是开发自己的官方商城还是使用第三方的商城（marketplace）。本篇不做论断性的评述，仅将这两者的各个方面列出供各位营销人员比较。

[table width =”100%” style =” table-hover” responsive =”false”]
[table_head]
[th_column]官方商城[/th_column]
[th_column]第三方商城（如天猫、京东）[/th_column]
[/table_head]
[table_body]
[table_row]
[row_column]无交易费，入场费。但需要开发维护费用，包括移动版和App[/row_column]
[row_column]开店费，维护费，交易费[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]需自主开发系统或使用第三方开源系统进行二次开发[/row_column]
[row_column]通常具有完备的功能无需进行开发和维护[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]可以获得完整的客户资料和消费、行为数据[/row_column]
[row_column]部分客户资料，有限的客户肖像数据，部分需付费获得[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]可以自由开发促销功能，包括折扣券、捆绑销售、多买优惠等[/row_column]
[row_column]使用第三方提供的营销工具[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]自主开发流量[/row_column]
[row_column]自主开发流量+自然搜索流量[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]完全品牌定制消费环境[/row_column]
[row_column]与其他竞争品牌共存的消费环境[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]需要将访客转化为用户[/row_column]
[row_column]无需额外注册转化[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]用户评价数据较少[/row_column]
[row_column]更多用户评价数据[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]顾客品牌忠诚度更高[/row_column]
[row_column]顾客品牌忠诚度一般[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]唯一卖家无评分信誉系统[/row_column]
[row_column]评分信誉系统[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]可与CRM系统整合[/row_column]
[row_column]难以与CRM系统整合[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]商品展现形式自由[/row_column]
[row_column]商品展现形式受约束[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]可直接与ERP系统集成[/row_column]
[row_column]对SKU管理需要额外成本[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]定价方式自由[/row_column]
[row_column]定价更多考虑竞争对手和其他分销商[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]除流量购买以外，曝光方式中品牌网站SEO比重较高[/row_column]
[row_column]营销策略以第三方平台站内SEO和堆积销售数据为主[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]一般使用直接到账[/row_column]
[row_column]一般使用担保交易[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]易于与分析工具如GA集成[/row_column]
[row_column]无法集成[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]可以运用多种方式进行转化率优化CRO[/row_column]
[row_column]较难进行CRO，包括再次推广[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]对销售商品可自由上架[/row_column]
[row_column]对上架商品需要相应资质[/row_column]
[/table_row]
[table_row]
[row_column]营销信息（图片、文案）可自由定制[/row_column]
[row_column]营销信息（图片、文案）有较多限制[/row_column]
[/table_row]
[/table_body]
[/table]