核心词效率圈定！百度搜索推广新匹配方式
百度搜索推广最近推出了新的关键字匹配方式，开始邀请小范围测试。终于百度秀了一下肌肉，展示了中文搜索引擎一哥的实力。如果你从事中文搜索引擎推广即SEM/PPC，那么请务必了解透彻。
极诣不久前刚预测了未来的搜索引擎营销将会依托人工智能中的自然语言处理变得更加精确，百度此举可谓又一次在语义上的大进步，离我们预测状态又近了一步。百度官方的文档已经介绍得很详细，极诣不再赘述，仅略作点评，我们把篇幅放在后面。
精确匹配中关键词的同义变体的引入和谷歌五年前引入的关键字的紧密变体形式（close keywords variation）比较相似，后者更多是针对英语和其他语言中单词的单复数、拼写错误、缩写、简称和时态进行变体。百度的同义变体基于中文，更加有效。至于“肉包”是不是等于“肉馒头”，“小笼包”是不是等于“汤包”，“莴苣”是不是等于“香莴笋”试过就知道。短语匹配的更新依赖于精确匹配的基础。而最大的变化在于广泛匹配和核心短语包含，现在成为了智能匹配和智能匹配-核心词。
智能匹配-核心词是对于那些想要获取更多流量的广告主来说重要的新手段。下图来自官方的例子。
可以看出，圈词的不同会让匹配的结果有很大差异。因此极诣还是建议各位谨慎地进行手工圈词。
那么问题来了，如何圈词才能更加效率呢？极诣在本文提供了解决方案。原理很简单——分词。
我们使用的是PullWord的永久免费API。这个API的优点就是免费易用。词库更新不是很快，比如“进博会”这个新词就无法正常识别。但没关系，我们批处理之后总是需要再手工加工打磨一下的。极诣用微软的Excel编辑了一个带宏的文件。代码比较简单，下面贴一下。第一部分是新建模块加入一个过程调用API对每个关键词进行分词：
Sub getJSON() Dim kw As String, cursor As Range, json As String, _ confi As String, seg As Integer, segEnd As Integer Set cursor = Worksheets("KW").Cells(1, 1) confi = CStr(Worksheets("Settings").Cells(1, 2)) While cursor <> "" kw = cursor json = Application.WorksheetFunction.WebService( _ "http://api.pullword.com/get.php?source=" & kw & _ "&param1=" & _ confi & "&param2=0&json=1") Set cursor = cursor.Offset(0, 2) seg = InStr(1, json, ":") While seg > 0 segEnd = InStr(seg, json, "}") cursor = Mid(json, seg + 2, segEnd - seg - 3) If cursor <> kw Then Set cursor = cursor.Offset(0, 1) Else cursor = "" End If seg = InStr(segEnd, json, ":") Wend Set cursor = Worksheets("KW").Cells(cursor.Row + 1, 1) Wend End Sub
第二部分是在KW表中添加一个事件响应处理过程
Private Sub Worksheet_SelectionChange(ByVal target As Range) Application.EnableEvents = False If target.Count = 1 Then If target.Column > 2 And target <> "" Then Cells(target.Row, 2) = Replace(Cells(target.Row, 1), target, "{" & target & "}", 1, 1) End If End If Application.EnableEvents = True End Sub
整个过程是这样的，首先你在KW表中的A栏中贴近你想要跑分词的关键字，然后在Settings表中点击Run，脚本会逐行进行分词。参数Confidence代表分词的信心，不建议太高或者太低。分词完成之后可以看到KW表会从C栏以后更新，点击分词片段就可以在KW表的B栏获得圈词后的关键字，整个手工圈词过程只需要点击后面的分词即可。如果分词中没有你想要的词，那么可以任意写在分词列表最后，如下面“进博会”的例子。
以上就是本篇介绍的工具。请放心试用，欢迎分享。下载地址请在极诣公众号中回复“核心词”获取。
