WTF！谷歌再为Chrome第三方Cookie续命
距离上次马老师介绍评论Google延期Chrome浏览器中第三方Cookie退场才过了一年多一个月。掐着时间点，Google又宣布了延期。这次预计退场时间到了2024年下半年。
老规矩，谷歌声明的原文翻译如下：
延长 Web 隐私沙盒测试
改善人们的隐私，同时为企业提供在线成功所需的工具，对于开放网络的未来至关重要。这就是我们启动隐私沙盒计划的原因，以与生态系统合作开发第三方 cookie 和其他形式的跨站点跟踪的隐私保护替代方案。在过去的几个月里，我们在 Chrome 中发布了一些新的隐私沙盒 API的试用版，供开发人员测试。
在整个过程中，我们通过 W3C 等论坛根据开发人员、出版商、营销人员和监管机构的意见，努力完善我们的设计方案，今年早些时候，我们与英国竞争和市场管理局 (CMA)达成协议了解我们如何在全球范围内开发和发布 Chrome 中的隐私沙盒。
我们收到的最一致的反馈是，在 Chrome 中弃用第三方 cookie 之前，需要更多时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。这一反馈符合我们对 CMA 的承诺，即确保隐私沙盒提供有效的、保护隐私的技术，并且行业有足够的时间采用这些新的解决方案。这种从第三方 cookie 过渡的深思熟虑的方法可确保网络能够继续蓬勃发展，而无需依赖跨站点跟踪标识符或指纹识别等隐蔽技术。
出于这些原因，我们将在 Chrome 中禁用第三方 cookie 之前延长隐私沙盒 API 的测试窗口。
开发人员今天已经可以测试这些 API，从 8 月初开始，Privacy Sandbox 试验将扩展到全球数百万用户，我们将在今年剩余时间内逐步增加试验人数，直到 2023 年。在用户加入之前在试验中，他们将看到一个提示，让他们可以选择管理他们的参与。随着网络社区测试这些 API，我们将继续倾听并回应反馈。
到 2023 年第三季度，我们预计隐私沙盒 API 将在 Chrome 中推出并普遍可用。随着开发人员采用这些 API，我们现在打算在 2024 年下半年开始逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie。与往常一样，您可以在隐私沙盒网站上找到最新的时间表和里程碑。
我们很高兴能与整个行业的公司合作，这些公司投资于开发网络隐私优先体验，并将在未来几个月内测试隐私沙盒。
为什么一拖再拖？
今年第二季度Meta（Facebook的母公司）首次报告了收入下降，元宇宙业务未见起色。营销者们在过去炒作了多匹“黑马”，SnapChat之后，在TikTok异军突起的年代，交杂着通胀、经济衰退和后疫情的影响，全球广告市场不单是一个存量市场还是一个充满危机的市场。苹果的ATT自从发布之后，其广告收入不断走强，大有图穷匕见之势。这样看来，谷歌的这一举动就非常容易让人理解了。
在保护隐私方面，为什么谷歌态度很好，行动很糟呢？因为谷歌每多延迟一个月，那些野生私生的指纹识别公司就要多吃一个月土，反而那些更传统广告技术服务商又会像上次那样股票大涨，而且发布商就能更多推荐使用Chrome浏览器。谷歌的营销套件就能更好地衔接上不管未来出现的什么新的玩法（目前是Topic+FLEDGE）。
我们村里Web都TM快死了，你们还在搞这些？
Cookie离不开浏览器，而用户却能离开浏览器。尽管大部分APP用的WebView还是基于HTML、CSS和JS的，但是因为有了宿主Cookie早就不再那么重要了。用于记录状态的Cookie和暂存碎片数据的Cookie在轻Web的互联网中早就有了其他存储介质因而变得无足轻重。
各种在超级APP中的PWA——那些套皮肤的小程序们并不需要Cookie来完成任务，它们可以绕过原来无法绕过的Cookie。而且它们已经构建起了自己的生态，在不同的PWA中分享用户识别信息。那么我们再问一下自己，我们在这儿拖时间，是不是为了让那些已具备寡头形态的更好地巩固版图呢？
什么？你要说因为去中心化的Web 3.0在蓬勃发展所以Web不死？不好意思，马老师承认Web 3.0的美感，但同时认为有这些炒作的精力去好好发展Dark Web要有价值得多。Web 3.0，路到尽头正是Dark Web😅。
第三方Cookie的替换方案
既然谷歌没有说放弃终止第三方Cookie，也不可能放弃终止第三方Cookie，我们还是有需求要去探索第三方Cookie的替换方案。好在，我们又多了一年时间来测试。
市面上除了谷歌的隐私沙盒和数字指纹以外，Identity Resolution是主流的解决方案。除此之外，你还可以用发布商的第一方数据（对广告主来说是第三方数据）、谷歌的PPID（Publisher Provided Identifiers）、上下文广告、用户身份图谱、数据池或数据清洗室。
其中一部分需要大范围中心化数据，这会带来许多垄断性的问题。即便是马老师看好的Identity Resolution也是。剩下的部分选项又很容易触碰到隐私的红线，如数字指纹。可以预见到的是，当一个运行了二十多年的标准丧失后，我们会进入数字身份识别的大乱世。
作为数字营销者，生在这样的时代，亲历科技的迭代、权力的角逐、机遇的翻涌，何尝不是一种幸运呢？
