出海企业内容营销工具箱 – SEMrush
2019年我们发布了《极诣的内容营销方法论》。那么企业如何根据这套方法论来落地呢？特别是出海企业，他们将面对起步晚、对玩法陌生、效果难以衡量等问题，如何在内容营销领域迎头赶上呢？今天我们要为各位推荐的便是SEMrush的内容营销工具箱。
说起SEMrush，许多SEO都不会感到陌生。SEMrush是和MOZ和Ahref齐名的世界三大SEO第三方工具。Rand Fishkin在他的新书《Lost and Founder》中就承认了来自SEMrush和Ahref的巨大威胁和竞争压力。
与其他两家不同的是，SEMrush非常重视中国市场，并且为配合中国企业品牌出海新建了中文版。中国域名为www.semrushchina.cn
虽然整个网站的中文化还在建设中，但这不影响我们的使用（外语对出海企业当然不是问题了），因为一些墙内难以加载的脚本等拖慢使用速度的问题已经在年初修复了。这就意味着，你不需要科学上网就可以享受该工具的畅快体验。
[notification type=”alert-success” close=”false” ]通过这个链接注册（http://hermesma.com/semrush）可以立即享受7天免费试用。对于一个短期的研究项目已经足够了。[/notification]
如上图，登陆SEMrush后，你可以在左上角导航中找到快速定位菜单。这里要特别提醒的是，如果你选择的是“所有工具”那有些工具并不会出现在左边菜单中。
除去营销日历这个实用功能在左侧的管理类别中这里我们看到的绿色的功能和左边菜单一致。下面我们简要说说这六个功能该如何使用。
话题研究（Topic Research）
这个工具解决的问题是内容策划阶段的“我该写什么？”
这里我们只需要输入话题相关的关键字和针对的目标市场便可以自动生成话题的切入点。比如我们想看看如果写一些“华为”相关的内容针对美国市场该怎么写，提交后SEMrush便会生成结果。你可以进一步细化结果，分设备分语言还可以特别指定某个域名上该话题的表现。
上图我们看到SEMrush已经把话题按照子话题分类好了。如果我们想针对某个更细的话题做研究可以对输入的关键字进行具体化。比如改为“huawei p30 pro”。我们也可以在这里点“Huawei P30 Pro”的卡片，可以看到具体信息。我们在下图可以看到展开的子话题，讨论量为8100，难度为0.00%，话题吸睛效率为低。话题效率是综合了前两个指标的指标，但是大家不必太纠结这个效率低，还是以营销目的为重。
左边我们看到按热度分的十大标题（大法X1竟也被拿来比较），右边是网民常问的关于该主题的问题。有了这些如果我们要写一篇关于Huawei P30 Pro的文章，那我们不会再遇到不知道怎么写，不知道标题如何设计的困扰了。
你可以通过话题旁的➕按钮将个别话题添加到最爱话题。所有话题也都可以导出成为Excel文件，十分贴心。
SEO内容模板（SEO Content Template）
这个工具解决的问题是内容制作阶段的“我该怎么写？”
你可以提交你决定要写的主题或者主题关键字，多个关键字以英文逗号分隔，然后决定目标市场。SEMrush会调查Google排名前十的竞争对手并给出撰写该内容的一些建议。
上图是SEMrush给出的关于Xperia 1测评内容的一些建议。包括了
- 需要包含哪些关键字
- 争取获得哪些网站的外链
- 可读性评分的推荐分数
- 内容长度推荐
- 基本的排名信号配置
如果你已经写完了，那就可以用Real-time Content Check工具来测试评分。这个工具实际上和我们下面要讲的SEO Writing Assistant是一样的。
SEO写作助手（SEO Writing Assistant）
这个工具解决的问题是内容制作阶段的“我写得够好吗？”
SWA这个工具目前还仅仅在Beta阶段，而且仅支持英文。
什么样的内容才是SEO友好的？SEMrush的SEO写作助手给出了这么几个维度：
- 可读性佳，语言通顺。拼写语法自不必说，用词适合目标受众的词汇量。
- 内容长度、单词数量匹配排名好的竞争对手。
- 包含目标关键字，但不堆积。
- 文章语气口吻匹配日常/正式/中性等要求。
- 分段适中。
你可以对照上面的可读性定义和你的内容面向的受众来衡量内容的质量。
品牌声量监控（Brand Monitoring）
这个工具解决的问题是内容分发阶段的“针对哪些网站进行外链建设？”
假设我要跟踪TCL在英语互联网上的品牌曝光量，我就可以新建一个关键字为“TCL”域名为“tcl.com”的项目。这里要注意的是填入的关键字一定是你的品牌名称，而不是一些通用词。如下的操作就是错误的。
正确的做法是用“tcl tv”作为一个关键字，或者直接用“tcl”。建立好项目我们就能够获得跟踪信息了。
你可以看到SEMrush为你整理了提到你的品牌的内容列表你可以根据他们的影响力决定要不要对此进行操作，主要的依据是Authority Score（权威得分）和Traffic（导流能力）。此外工具还给出各篇内容的正负面情感。但是这仅供参考，上图截屏中的第一篇就是中性的。
那么除了我们可以监控品牌提及和声量走势（见Statistics），这些网站和文章有什么用呢？最重要的是它们可以直接被加到外链建设工具中去。SEMrush提供了强大的外链建设工具，这个话题我们在今后再讲。在这一阶段，你只要记得列表右上方的按钮“Send to Link Building Tool”即可。
内容效果跟踪（Post Tracking）
这个工具解决的问题是效果衡量和评估阶段的“这篇文章带来的回报是什么？”
我们每篇文章都会耗费我们大量的时间和精力，但是我们的SEO流量很大程度上都归功于前50篇优质内容。在这种情况下，我们如何去判断文章的潜力，为这篇文章投入更多资源进行推广呢？要知道对绩优股进行额外投资往往比新建立内容要有效得多。
内容效果跟踪工具就是为此诞生的，你可以在SEMrush中连接你的Google Analytics和Google Search Console整合更多数据来查看内容趋势。这包括了
- 被排名的关键字
- 被分享的次数
- 获得了多少外链
- 在脸书和推特上有多少次被提及
- 获得的引荐流量
[notification type=”alert-warning” close=”false” ]但是请注意，在连接GA和GSC时，请务必把网址由www.semrushchina.cn替换成zh.semrush.com。要不然会出现400错误！
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内容诊断工具（Content Audit）
这个工具对你的网站的现有内容进行全方位诊断的。但是笔者体验这个工具的过程有点艰难。
首先，在导入sitemap的时候不是很顺利，一直遇到Invalid Sitemap错误。在好不容易上传txt，并在其中附上URL列表后却得到了这个错误。
到这里大家请不要灰心，通过左边菜单再点一下Content Analyzer即可。
分析过你的页面之后SEMrush会给出
- 需要重写或者删除的内容：页面年龄大于24个月，并且过去30天的访问量小于15。
- 需要更新的内容：页面年龄大于6个月，并且过去30天的访问量小于15。
- 需要快速审阅的内容：页面年龄小于6个月，并且过去30天的访问量大于150。
- 低质量内容：页面字数小于200词。
这些分类的设定你都可以自定义，甚至添加你自己的分类。你可以使用的指标有字数、分享数、外链数、访问量、跳出率、检索词、更新时间、状态码、子目录以及页面标签。可以说这个工具为GA的页面分析带来了不少站外的信息，十分有价值。
在Table视图中点击每个页面还可以进入后续操作，你可以为你的同事添加任务，去重写、修正或者修复这些页面。这也是SEMrush在团队协作方面的亮点。
写在最后
以上就是极诣介绍的SEMrush内容营销工具箱，包含了一些小贴士让大家少走弯路。如果你做的是出海业务，需要大量在Google、Facebook、Twitter环境下进行数字营销的话，SEMrush可谓性价比之选。目前的中文化虽然还十分初级但显示了SEMrush的诚意。
相信国有企业出海的浪潮会越来越高，而国内关注出海营销的数字营销人才也会快速发展，用到这些工具的会越来越多。极诣在未来也会持续介绍SEMrush其他强大的工具套件，感谢读者的关注！
