2015-2019中国媒体和数字广告预测
不久前eMarketer发布了《中国网民媒体接触时间和广告花费的预测报告》。时值岁末，我们来看看目前数字媒体行业的发展情况和未来几年的趋势。
（本文中各数据图表由于数据源和测量方式不尽相同，请无视细微出入。该报告为付费报告，极诣仅作节选。）
2017年中国成年人平均每天与媒体接触6小时18分钟
其中每天在数字设备上消费187分钟，要比电视多30分钟，而且每年会增加10分钟左右。这些增长来自于互联网较不发达地区网民通过线上购物和线上视频逐渐赶上发达地区。
预计到2017年底，数字媒体将会占到人们每天的媒体时间消耗的53.1%。从趋势上看，数字媒体依靠着移动设备的强劲驱动将会越来越占据主导。预计在2019年数字媒体将达到57.2%，其他媒体的占比将进一步减少。
媒体接触时间奠定了广告花费稳健增长
此消彼长数字广告将逐步蚕食户外广告、广播、印刷（报纸、杂志）和电视广告的份额。特别是数字视频广告将在2015-2019翻倍。
数字广告内部变化趋稳，展示广告将成为最大消费渠道
百度等的搜索广告在2016年遭遇政策影响有着断崖式地下降。但在未来并不会因此开启下降通道。反过来展示广告由于移动设备、互联网视频和社交媒体的发展成为最大的数字广告渠道。百度，360和搜狗等搜索广告玩家也在努力开拓包括原生广告在内的展示广告市场。其中百度已经超越今日头条成为最大的原生广告（信息流）媒体。
相对于桌面，移动继续高歌猛进
国内成年人日均消耗的数字媒体时间中，移动将一骑绝尘，在2019年达到桌面端的4倍。其他非移动数字媒体，如智能电视、电视机顶盒等将占据不超过9%的时间。
与之相对应，广告花费也在移动端呈压倒性优势。
移动广告的花费在2017年就已经超过电视的两倍。
尽管电视依旧占据大块媒体时间，但报告认为这种现象是因为电视所面向的受众大量在落后地区，购买力有限所致。反观移动媒体的受众更加年轻化，他们有更强的购买意愿。
不过如果你认为数字广告的崛起会让电视广告遭受打击就错了，电视广告只不过是“不增长”而已。明年的世界杯还会让电视广告略涨0.5%。
至2019年中国广告总量将约占美国一半
由于人口基数大，广告成本较英美低，中国人均分摊下来的广告花费仅￥65美元。
BAT和巨头们之间差多远？
2017年，阿里的广告收入是百度的两倍，而仅相当于Facebook的二分之一。中国的前几位广告收入总和大致是全球广告收入的16%。
放到国内BAT三家的广告收入占整个中国数字广告收入的2/3。其中阿里巴巴含优土。
阿里的广告收入因为电商的大量投入、移动社交发展和视频内容超过预期。腾讯的广告收入低于预期，他们显得更加在意在微信上的用户体验。尽管是这样，报告还是预期在2019年腾讯和百度的广告收入会非常接近。
年终小结
- 移动仍然是未来五年的增长点，中国还有许多地区会跟上发达地区成为增长点。
- 传统广告会增长缓慢或停滞，但这也仅限于电视、广播、户外等媒体，像印刷业已是昔日黄花。
- 如果你是数字广告从业者，那么恭喜你，未来几年仍然是中国数字广告的高速增长期。
- 腾讯和阿里进入稳健成长通道，百度需要在原生广告上开辟更多新的资源（内容），毕竟不进则退。
- 阿里每年从百度这里采购那么多流量却依然能达到两个百度的广告收入，要知道这里的收入是去除了流量采购成本的。这给我们一些启示，实际上从百度直接采购流量的成本要比购买阿里平台内部的流量要便宜得多，而且质量比其他来源要可靠得多。做电商的同学是否要换一种思路来看引流？
