千面怎样才能对上千人？谈数字广告的未来、动态创意、身份识别
2020无疑是数字广告最艰难的一年。一边是技术层面的受众身份识别受到了最严苛的限制，另一边是平台对于个人信息的收紧开放性的缩减使得许多“理想”的广告技术难以应用到实践中去。本篇极诣将会和读者闲聊几句，谈谈目前数字广告技术的形势。
-
-
明年的营销预算该怎么花？如何花得聪明？
又到年底，困扰营销者们的“经典问题”又回来了——明年的营销预算应该怎么分配？应该申请多少营销预算来实现期望的KPI。经历了大多数人都想重启的2020年，每个品牌都在数字营销领域有了许多心得和教训，本篇极诣将与读者们共同探讨这一命题，为读者提供一些思路。
-
iOS14发布后的用户跟踪和网站分析
“万众瞩目”的iOS14（macOS, iOS, iPadOS）终于发布了，随着大量苹果设备更新到最新版的操作系统有哪些数字营销者必须了解的变化？ITP又带来了什么新花样？极诣将以此篇为读者划一下重点。
-
品牌广告还是效果广告，品效合一是BS吗？
接触数字广告的小伙伴经常会听到品牌广告、效果广告这类的说法。当然，这些还衍生出了品效合一的概念。那么到底什么才是品效合一？品效合一是bullshit吗？
-
Device ID之IDFA末日，猫和老鼠的游戏终将完结？
在九月发布的iOS14中Apple🍎除了将在Safari和WKWebView中完全限制第三方Cookie，还会默认开启限制广告跟踪（LAT – Limited Ad Tracking）。有哪些你必须了解的？
-
全球疫情环境下数字营销的形势如何？
2020年进入下半场，新冠疫情也进入下半场。💡两月份国内尚在疫情之中时，马老师曾经撰文《为什么在当前疫情的困难环境下更要做广告？》为当时国内市场的品牌们提供了思路。本篇针对出海企业我们再闲聊几句。
-
数字营销中的媒介计划该怎么做？
媒介计划是数字营销者执行营销战略的重要一环，它很多时候决定了方向，而方向决定了成败。我们在进行媒介计划的时候必须要问一些问题，让品牌在复杂的媒介环境中游刃有余。准备好了这灵魂六问了吗？
-
惨！Chrome回滚SameSite应对疫情，你还不领情？
谷歌在Chromium官方博客宣布了《暂时回滚SameSite Cookie更改》，美国人民用生命为全世界互联网人赢得了宝贵的两个月，我们是不是该珍惜呢?
-
Safari完全禁止第三方Cookie后，内容相关广告定位是Ad-tech的解药吗？
Webkit宣布将在 iOS和iPadOS 13.4以及macOS的Safari 13.1中增强现有的ITP2.3的特性，包括将完全禁止第三方Cookie。那么Ad-Tech界就该放弃抵抗坐以待毙吗？其实我们并不需要更多地搜刮用户隐私数据，只要做好内容的相关性。来了解一下内容相关定位广告（上下文相关广告）？
-
缓刑两年，后Cookie时代的AdTech将何去何从？
谷歌称Chrome将在未来的两年内与第三方Cookie说再见，这引发了数字营销界的巨震。广告技术面临着前所未有的挑战。数据营销的先驱美库尔是如何通过Merkury平台进行应对的呢？这是一种“万能药”还是临时的折衷方案呢？
-
为什么在当前疫情的困难环境下更要做广告？
一场新型冠状病毒浩劫让本就不怎么顺风顺水的广告业面临着巨大危机。广告行业相比线下餐饮、线下零售、电影、旅游等行业还可以喘一口气，但是依旧非常困难。不过既然是危机，便是危与机并存，每一个广告人在一个观察者的角度都需要对整个行业未来有所预判。
-
Chrome加强第三方Cookie限制，谷歌终于出手了
2019年我们看到了数字营销界特别是MarTech/AdTech界的一些趋势，有两个方向，其一是人工智能主导的技术革新全面开花，对数据的需求不管从数量还是质量上大幅提高。这也影响了第二个趋势，即人们对于个人隐私的担忧逐渐发酵，各种反跟踪技术和反爬虫技术不断出现。这两者必将在2020年持续博弈。
