品牌老化的对岸是品牌年轻化？Naïve！

初入营销坑的小同学时常会听到品牌老化这个概念。望文生义，很容易把这个概念理解成品牌面对的消费群体体现老态，而无法吸引年轻的群体。其实这个是不正确的。本篇马老师就来聊一下品牌老化的问题。

什么是品牌老化？

品牌老化是指一个品牌在市场中的价值和认知程度逐渐下降的过程。品牌老化可能是由于多种因素引起的，例如品牌过度依赖某个特定的产品或服务、缺乏品牌更新、未能跟上市场趋势等。
随着时间的推移，消费者的需求和喜好可能会发生变化，如果品牌未能及时更新和调整，就会失去吸引力和市场份额。此外，竞争对手的出现和市场环境的变化也可能对品牌造成冲击，从而导致品牌老化。

品牌老化的影响有哪些？

品牌老化可能会对企业造成负面影响，例如销售额下降、品牌形象受损、市场份额缩小等。因此，企业需要关注品牌老化问题，及时更新品牌形象、推出新产品和服务、与消费者保持互动等，以保持品牌的活力和竞争力。

那什么又是品牌年轻化呢？品牌老化的解决方法是不是品牌年轻化呢？

什么是品牌年轻化

品牌年轻化是指通过重新塑造品牌形象和重新定位品牌来吸引更年轻的消费者群体，从而提升品牌的市场价值和认知程度的过程。品牌年轻化的目的是使品牌更具吸引力、更有活力、更符合新世代消费者的需求和喜好。

品牌年轻化通常是为了适应快速变化的市场环境和年轻消费者的需求，从而在竞争中保持竞争优势。然而，品牌年轻化并不是简单地改变品牌形象和推出新产品，而是需要深入了解目标消费者、把握市场趋势和品牌传播的策略等多方面的考量和实践。

品牌年轻化的方法

在品牌年轻化的过程中，企业通常会通过更新品牌的标志、色彩、形象、广告宣传等方式来重新定义品牌，以吸引更多年轻消费者的关注和认可。同时，企业还需要了解和把握目标消费者的需求和喜好，推出符合其喜好和需求的产品和服务，提高品牌的市场认知度和满意度。

品牌年轻化中不要问年轻人和你有什么不同，而要问年轻人和你年轻时候有什么不同。这才是品牌年轻化的核心问题。

品牌老化vs品牌年轻化

了解了两者的定义，我们不难发现，品牌老化与品牌面向的消费者群体的变老，或者对年轻人失去吸引力没有直接关系。即便是一个玩具品牌也会面对品牌老化的问题。玩具厂商知道其用户终将长大，会不再被自己的产品所吸引，他们只需要抓住下一波孩子即可。

所以品牌老化更正确的说法是品牌弱化，这种弱化是根据时间推移逐渐发生的，所以看上去品牌老了。检验是否产生品牌老化的方法很简单，只要问一句下面这类说法对你的品牌是否成立：

• 现在的孩子/年轻人已经不玩____了；
• 现在的白领已经不用____了;
• 现在谈恋爱已经不去____了。

品牌老化和消费者年龄没有太多关系。如果你的品牌原本就不是定位年轻人，那么你当然不需要在意年轻人是否关注你的品牌。品牌年轻化甚至可能破坏你的品牌定位让你得不偿失。

还有一种情况，你的产品（如某款护肤品）本身适合年龄段很大跨度的人群，但是因为其定价和产品特性只有更成熟的群体在消费。这时虽然你的主观定位并不是成熟人群，同时认为年轻化会有更广的面和更好的销量，客观上年轻的消费者却认为这类产品并不属于自己。此时年轻化是否有必要依然是一个问号。

如果你的品牌被认为是一个“老阿姨”品牌，那就努力让品牌高端化，成为“贵妇”品牌。但是对于任何成熟的品牌，高端化都是需要打破根深蒂固的品牌认知，是相当困难的。所以才有一些新的品牌出现，或者目标年轻群体，或者面向高端群体。

总结一下

品牌老化是一个营销上的现象，它更应该被称为品牌弱化。它的解药并非品牌年轻化。我们如果长期只关注效果营销而不进行品牌建设，短期可以节省很多营销预算，长期来看品牌弱化会加速。

我们的现时出生率决定了人口结构中年轻人的比例会越来越少。一个品牌走天下是营销中的“地狱难度”。一味追求迎合GenZ而不是差异化品牌、产品、服务只会让你的品牌画地为牢作茧自缚。因为年轻人总是能产生巨大声量，你也非常容易陷入“叫好不叫作”的困境。