再见AdWords，再见DoubleClick
No more words互联网公司“创造”新事物和新概念，所谓创新，有两个最简单的方法。
- 其一是重命名。比如新零售，互联网+，这是一个Rebranding的过程……
- 其二是合并整合。如Google Analytics 360 Suite，阿里的Uni-Marketing，百度的Omni-Marketing……
我想谷歌最近一定累坏了。在6月27日的官方消息中，谷歌打算先给AdWords套个马甲Google Ads，然后把DoubleClick （DBM、DCM等DFA套件）和 Google Analytics 360 Suite 两个产品整合为Google Marketing Platform，再把DoubleClick for Publishers （DFP）和 DoubleClick Ad Exchange整合成Google Ad Manager。
该改版将于7月24日生效，其结果就是享誉18年的AdWords和22年的DoubleClick将会成为历史。
AdWords退休了
叫喊了很久要改界面的AdWords最近通知说7月11日正式实施，但没想到突然就改名了。虽然像笔者般的数字营销“老人”们会对AdWords有很深的感情，但是时至今日在谷歌不断地在AdWords中“添油加醋”后，该产品已经涵盖了GDN，YouTube，Gmail，Google Map等许多传统PPC之外的内容。如果能够穿越到十几年前的话，谷歌依旧会这么做，因为把新的广告产品放在已经在进行广告投放的营销者触手可及的地方永远会是最能把盘子做大的方法。
讲个笑话，如果宝马英文名BMW写出全称巴伐利亚发动机制造厂，那一定有一群人会一脸懵逼。做打字机起家的IBM要是叫全称国际商业机器公司也会有一样的效果。从这一点上讲，以关键字为中心的PPC或者SEM已经成长成一个不能用Ad+Words来形容的广告平台。
“Products grow; Platforms scale”，就好像谷歌所信奉的“平台至上”那样，AdWords终于从一个产品成长为一个平台，所以它该有个恰当的“名分”了。因此，相比捡来的DoubleClick，AdWords这个亲儿子更应该获得“Google Ads”这个“名分”，这也是实至名归的。从目前谷歌透露的消息来看，这次改名还真是纯改名。这次改名将至少用20年，因为其中没有Omni，没有New，没有Uni……😂
蹦跶十年后的DoubleClick
改旗易帜的还有DoubleClick。2008年被谷歌收购之后终于在2018年DoubleClick的品牌将成为历史。不过可以放心的是GA和GA360都还健在。
借用一下Periscopix的一张图，Double Click的广告主部分（DFP，ADX除外）原来是这样的：
被收编后的DoubleClick被归入GMP中，和以往一样，面向中小企业的GMP都是些免费的工具，除了Data Studio都是阉割版。面向大型企业的GMP包括了原来的DoubleClick for Search（DS），DBM（Bid Manager），DCM（Campaign Manager），Studio，Audience Center等产品。谷歌把这些产品拆分为Search Ads 360和Display & Video Ads 360。没记错的话这还是Video Ads第一次上升到这样的高度。
不管怎么说，GMP把广告投放和效果分析，可视化，优化体验结合到一起还是非常有积极意义的。
GMP在统一的平台上加载了一个整合中心（Integration Center）这让各个功能和元素很好地联系起来。
Google Ad Manager这个奇怪的名字
Google Ad Manager这个名字就奇怪了。难道是去管成为Google Ads的AdWords吗？两者并没有什么联系，如果叫Google Ad Inventory Manager会更妥当点。这里整合了谷歌SSP和Ad Exchange产品，但相对于上面两个新命名，这个实在意义不明。本身是上下游的两个产品，使用方也迥然不同，我们还需要稍加时日进行观察，还是等7月11日举办的 Google Marketing Live 上介绍更多广告产品的新信息吧。
写在最后
总的来说，谷歌的这次在广告产品和平台的重新定位可以让更多的营销者简单地找到符合自己需求的对应广告产品。在幕后相信谷歌内部也会进行资源和管理方面的改革和整合。
话说考完的AdWords和DoubleClick还有用吗？AdWords Partner，DoubleClick Partner是否就作废了？
