是什么阻碍百度跻身超一流互联网公司?

最近互联网发生了两件大事,都与搜索引擎相关。一件是Google宣布取消在Google Analytics中对AdWords的流量提供匹配关键字报告。这是为了与自然搜索的Not Provided保持一致,保护用户的隐私。虽然在AdWords后台中或者一些使用API的第三方软件中依旧可见,但此信号对于广大SEO来说并不是一个好消息。 另一件便是百度在其站长平台发布了WordPress插件。插件的名字叫结构化数据插件。虽然我们很怀疑百度对“结构化数据”的理解(参见schema.org),但不得不说这个插件的发布具有很重大的意义:

  • 首先,这对“百度不喜欢使用WordPress脚本的网站”进行了辟谣。我们可以看到百度还是顺应时势,向全球使用范围最广的WordPress低头。我们这里给个数据:全球有20%的网站基于WordPress脚本,WordPress占整个CMS(内容管理系统)市场的三分之二。
  • 其次,百度开始重视在广大中小网站上的原创性文章。内容上的百家齐放,才是真正互联网的精神。让更多内容拿到话语权,让草根声音被听到,无疑是搜索引擎提高搜索结果质量的重要因素。从去年开始百度就一直在治理一些过分SEO或者黑帽SEO的网站。网民经常发现一些挂码克隆站会出现在搜索结果前列。

至此,我们好像一直在赞誉度娘,那么妨碍百度跻身超一流互联网公司的因素在哪儿呢?

  • 对盗版的态度:我们在享受许多免费互联网资源的时候会发现很多资源都为“学删资源”(本资源仅用于学习和试看,请在24小时内删除)。而恰恰这类资源背后都是一个个百度视频的脚本。现在我们仅需几百元就可以克隆一个内容俱全的视频站,这套脚本可以定期探测资源,更新剧集。依靠这些盗版资源,百度发展他的联盟广告收入。而这最终在损害百度的形象。
  • 对搜索结果的调控:在搜索结果中广告的数量已经达到了令人发指的程度,广告和自然搜索的表现非常近似。这无疑使热门关键字的SEO变得毫无意义,一切靠钱说话。Facebook也在搜刮各品牌的财富,但Facebook并非提供搜索服务。虽然极诣是非常认可PPC的,但是我们同时认为一个将收益摆在高质量服务之前的互联网公司是无法成为超一流企业的。
  • 对内容营销的妨碍:内容营销不等于PR。它是以让受众获得切实利益为基础的营销方式,这种利益体现在信息的获取上。当你要在百度百科添加与你企业相关的信息时,你会发现这几乎是行不通的。事实上只要去某宝付费找人为你添加,即便是一样的内容也能够通过。这种又想牟利又要立牌坊的现状实在值得百度反思。同样在过去版本的百度站长平台,想要提交网站地图你还必须有“邀请码”,那么邀请码从何而来呢?我就曾经去某宝买过,因为通过email给百度的支持人员是得不到任何回应的。

我们很遗憾地看到这个姗姗来迟的WP插件频繁地出现bug,绝大部分网站出现sign检测失败无法验证,至今两个多月后仍然无法使用。360搜索的市场份额已经达到26%,今年的目标是35%,百度能否把重心转移到为用户提供更好的价值将会成为其能否巩固国内搜索行业霸主地位的关键。

毕竟,查个东西要搜一百次(百度)算什么破玩意啊?