互联网圈外人士最困惑的几个圈内概念

互联网是一个非常容易产生新概念,并且这些新概念又非常容易扩散的圈子。我们平常如雷贯耳的那些新名词到底是什么鬼?极诣本周和您闲聊几句。

极诣说: “互联网+是远远不够的, 我们需要更牛X的概念 ——互联网×”

极诣说:“互联网+是远远不够的,我们需要更牛X的概念——互联网×”

数字营销与网络营销到底什么区别?

数字营销(Digital Marketing)就是网络营销(Online Marketing)。两者意思一致。国内多有望文生义的认为数字营销偏“数字”,而网络营销偏“互联网”,其实是误解。我们可以查阅维基百科

Digital marketing is often referred to as ‘online marketing’, ‘internet marketing’ or ‘web marketing’. The term ‘digital marketing’ has grown in popularity over time, particularly in certain countries. In the USA ‘online marketing’ is still prevalent, in Italy is referred as ‘web marketing’ but in the UK and worldwide, ‘digital marketing’ has become the most common term, especially after the year 2013.

在墙外,Digital Marketing多用与英国,而Online Marketing多用于美国。就像“汤团”和“元宵”,“土豆”和“洋山芋”,“番茄”和“西红柿”,“营养”和“荣养”在各个地方有不同的叫法。极诣作为国内领先的数字营销咨询公司有必要澄清这一点。

O2O是什么?

关于O2O的话题,极诣曾经多次讨论。我们无法在维基百科找到O2O除中文以外的词条。因为它本身是一个本土概念。但是它非常巧妙地借用了TechCrunch在2010年时候的一篇 Alex Rampell的软文,叫做《Why Online2Offline Commerce Is A Trillion Dollar Opportunity》,给这个概念找了个洋爸爸。

几乎所有的互联网行为都可以套用O2O,它是普遍存在的一个现象。反过来可以说凡是涉足互联网就无法避免O2O。时下在中国,哪里需要钱哪里就谈O2O。它无关电子商务,成为了一个产生巨大泡沫的概念。它非常像1997年到2000年的DotCom泡沫,值得大家警示。

互联网+又是什么鬼?

互联网+是最近再度炒作出来的新概念,可以说是DotCom的升级版。不同的是,它注重和传统业务的合作。换句话说,我们从前说信息产业化,企业数字化网络化,企业网络营销,企业网上办公,小到网上开店都是指互联网+。

从新瓶装旧酒的角度来说,马化腾是很喜欢xyz+的,前几年还有QPlus的失败案例,再加上G+的失败,仿佛和+挂钩的产品和概念总是难免悲剧命运。

自媒体到底是什么媒体?

自媒体一词来源于一本叫做《We the Media》的书,作者是Dan Gillmor。早在2004年即问世。在墙外虽然早被遗忘,但热爱洋爸爸的国人自然也没有放过它。在国内自媒体通常指“寄生媒体”(Earned Media),即不在自有网站上,而在其他平台上产生内容和阅读量的媒体。因此“自媒体”不是“自己拥有媒体”而是“自说自话的媒体”、“自生自灭的媒体”。自媒体随着平台的繁荣而繁荣,随着平台的倒塌而倒塌。它很有力也很脆弱。

相比于以上两个概念,自媒体算是老江湖了。国内的自媒体生存空间正在受到平台限制、版权限制、新旧迭代三重危机。最终,品牌将会将寄生媒体过度到自有媒体上来。

极诣观点

中国互联网与其他国家的格局有着相对独立的特点,拜防火长城所赐。就好比大数据,国内有许多误区。大数据不是大量数据也不是宏观数据,没有细分的数据是无意思的,没有应用到个体的数据也只是垃圾数据。就如我们常常感叹被平均了,平均值缺少中位数这个好朋友就很难加以运用。

国内炒概念,国外搞科研。互联网圈子就是那么奇怪。

极诣没有少喷形形色色的本土概念,不过极诣认为无论业内和一般民众如何去形容和归纳这些概念,只要我们能加快互联网产业的发展就是非常好解决方案。只不过我们要更好地对这些光鲜概念进行理解,避免盲目冒进、一叶障目困境。