2015盘点,百度搜索的六大变化你知道多少?

诸位数字营销工作者们,新年快乐!极诣相信2015年对极诣的每一位读者都是收获颇丰的一年。2016年一定会有更多的精彩!

在这篇文章中,我想要总结一下在2015年制霸中华的百度搜索引擎的一些重大变化。但是首先我们先来看我最近的一个百度搜索结果的屏摄:

百度无视优衣库屏蔽索引强行索引展示结果

百度无视优衣库屏蔽索引强行索引展示结果

我们曾经详细介绍过robots.txt这个互联网通用的指引搜索引擎蜘蛛爬行的工具。当网站指示搜索引擎不索引时,搜索引擎应当遵守规则自觉跳过,更不用说还在搜索结果页面上展示了。“还有没有天理王法啊?!”通过这个小小的例子,极诣想再次提醒大家不管在哪里商业上的王法就是大企业制定的游戏规则。那么我们对百度在2015年的变化细细数来。

百度实行了百度自己的Not Provided

在5月,当我在检查我的网站的网站记录时,我发现一些来自百度的自然搜索流量中缺失了referer中的关键字。不久,在搜外夫唯的协助下我很快统计了一下百度屏蔽搜索词的进展并预测了百度即将停止提供免费搜索关键字。几周之后,预言得到了证实。如果你使用Google Analytics的话你会发现原来的关键字信息变成了(not set)。如下图所示:

Not Provided和Not Set,哼哈二将

Not Provided和Not Set,哼哈二将

在之后的几个月中你会发现not set越来越多,一直到12月百度正式宣布百度的移动搜索也一并取消了免费的搜索词。

在此,极诣不再赘述其影响和补救方法。有兴趣的读者可以参阅极诣之前的文章:《百度全面取消自然搜索referer中的关键字,血腥场面可期》。极诣有可靠地消息证明百度正在开发自己的跨DSP的平台,(如果我们把百度网盟比作GDN)这将类似于谷歌的DoubleClick。这不是针对SEO的,但毫无疑问SEO们是这超大地图炮的最大牺牲者。

百度终于完全接受了HTTPS

百度取消搜索词在referer中的更改完全是打着百度本身的HTTPS化进行的。有混淆视听之嫌。我们这里说的HTTPS化是指百度从http://baidu.com到https://baidu.com。但是在5月底,百度可是真刀真枪地铺开对HTTPS网页收录的全面支持。

百度说:“对HTTPS网页,排名上会优先对待。”言下之意是:“如果不差钱,弄个HTTPS证书。说明你的网站是安全、认真、可信的,百度也会给你一点特别照顾。”

百度还说:“百度搜索将同一个域名的http版和https版作为一个站点来处理,优先收录https页面。”

每一次搜索算法的更新都会带来许多新问题,在有确凿证据证明HTTPS页面的排名优势之前,极诣建议大家先别急着动手对原本较好的SEO表现网站进行更改。

百度发布移动友好度测试

我们在2014年就见证了百度的移动搜索超过桌面搜索的时刻。就在2015年圣诞前夕,百度发布了与谷歌移动友好度测试相似的百度移动友好度测试(已失效)。

移动搜索早已超越桌面搜索

移动搜索早已超越桌面搜索

与此同时发布的是《百度搜索Mobile Friendly(移动友好度)标准V1.0》。坦率地讲,我们从来没有见过官方发布过如此详细的SEO指南。极诣总结摘录如下:

  1. 百度期望你的页面在3秒内打开,不超过5秒。
  2. 页面宽度匹配移动设备分辨率,无需水平滚动。
  3. 无弹出窗口或浮动图层。主要内容在第一屏。
  4. 字体颜色和背景色的高对比度。
  5. 字体不小于10像素。文字链接不小于14像素(便于触摸屏点击)。
  6. 按钮尺寸不小于40像素 x 40像素。
  7. 没有flash等移动端不支持的插件。
  8. 无欺骗性的让人下载播放器或app的内容
  9. 导航合理,面包屑是加分因素。

时至今日,仍然有大量的中文网页不支持移动浏览,百度依然任重道远。这次发布的工具和标准是非常积极而有意义的。在页面动态伺服,页面映射适配和响应式设计三种移动化方案中,百度还仅仅对页面映射适配有所支持。其他两种方式的支持普遍不理想。这是极诣最担心的,因为响应式设计已然成为世界互联网移动化的主流。

一个干净的搜索结果页,受益于新广告法的发布

新广告法在2015年9月1日起生效,这对百度的广告收入影响是相当负面的。因为新法明确规定了医疗相关广告的严苛条件。因此我们在搜索一些疾病相关的关键字时已经不再看到广告。一向优秀的百度把这些大客户放入了百度健康和百度医生两个产品。反过来看,医疗方面的SEO将是一片金矿。

遗憾的是自然搜索和付费搜索推广的“战局”并未因此改变。可供职业SEO发挥的空间仍然不停地在缩小。百度知心和百度阿拉丁实在是灾难。它们和其他百度亲儿子产品可以轻而易举地将自然排名结果推到第二屏。当然还有那疯狂激进的各种百度推广专区链接。

在2015年,我们看到了更多这样的结果:

去哪儿是亲儿子吗?是嫡子还是庶子?

去哪儿是亲儿子吗?是嫡子还是庶子?

百度“又”开始保护原创内容

不像谷歌明令禁止“抄袭内容”,百度对原创内容的保护一向是暧昧的。正如我们开篇所说百度更多关系用户的感受。百度甚至对要不要保护原创这种大是大非的问题还要搞个投票辩论,实在让人大跌眼镜。内容营销在中国难免悲剧。

谷歌对抄袭内容的态度

谷歌对抄袭内容的态度

为什么要说“又”?因为这不是百度第一次说了。星火计划1.0始于2013年,在一期和二期百度精选了一批新闻媒体网站进行小范围试用。对于这些特权阶层之外的网站可真是没有下文了。不知道百度知不知道百度圈的那些网站会不会正是抄袭能手,百度保护的会不会是于正的版权,这些我们不得而知。但是我们从上述投票辩论帖中可以看出该计划1.0是不成功的,加重了原创内容的损失。

星火计划2.0

星火计划2.0

沉寂了两年之后星火计划2.0再度粉墨登场。星火计划2.0是不是会依然成为“扶不起的阿斗”?我们只好拭目以待。

百度发布了AppLink

你是否想过当用户进行移动搜索时,如果当点击了搜索结果后会直接调用已经安装的APP进行后续操作,那该有多好?在谷歌有一个产品叫做Google App Indexing就是满足这个需求的。现在百度也有了,它的名字叫AppLink。

2015年5月百度就发布了AppLink。至今当我用安卓Chrome浏览器查询qunar网上的信息并点击百度搜索结果时仍不会调用已经安装的App。因此极诣猜想也有可能是一个百度App的扩展。不过从下图(来自官方)我们看到的是iOS的Safari浏览器的模拟,姑且认为百度可以实现自由调用。

百度搜索结果直接调用已安装的App

百度搜索结果直接调用已安装的App

最近,百度站长平台又陆续推出了许多和AppLink相关的支持文档。对应用运营关注的读者可以移步百度站长平台。想玩的话可以发邮件到baidu-applink@baidu.com申请。

2017年5月10日更新:该功能由于严重影响用户体验,已下线。

结语

你有没有想过SEO是一个相当奇葩的行业?一小撮人在里面制定规则,一大波人在外面猜这一小撮人制定的规则是什么。为了不让外面的人猜到,一小撮人设计了成百上千个影响因素,为了让外面的人遵守“规则”,一小撮人又故意给外面的人部分含含糊糊的提示。这就像一个游戏。

在2015年我们看到重要人物访米时亲切会见了某404先生,随着时间的推移开放会是一个必然的趋势。在这个场子里玩的一小撮人也会遇到另一小撮人。作为基层数字营销者,我们只能祈祷黎明前的黑暗不会太久。