网站换域名很危险,你造吗?

树挪死,人挪活。公司改名,网站改名,艺人改名的事司空见惯。当我们诸事不顺的时候换个名字转转运是常见的做法。但是在互联网中网站改域名往往是九死一生的事。

这里有"一夜回到解放"的风险

这里有”一夜回到解放”的风险

更换域名对网站来说是承重墙级别的更改

一个网站的好名声是站长多年来不懈努力的成果。域名作为IP地址的人性化替代品是URL的重要部分。一些好的网站即便域名很长,大家还是记住其域名。比如searchengineland.com就有长达20个字符。域名除了成为品牌的一部分还是搜索引擎进行排名的重要依据。

长久以来SEO们会在各个方面做文章通过域名来提高自己的排名。许多工具,如Moz会用Domain Authority来衡量域名对排名带来的影响。Domain Authority,即域名权威性,包含许多内容,比如域名注册的时间,域名拥有者的历史记录,链入该域名的链接数,域名在互联网中被提到的次数,域名在某个特定地区和语言的表现等因素。另外,还有一种叫做EMD的域名,即Exact Match Domain。这种域名过去一直是“专攻”某些搜索词的利器。现在谷歌已经对此进行了针对性的处理,而其他搜索引擎多少还会有效。

更换域名本质上就是改头换面

当网站更换域名后,原本搜索引擎已经索引的页面就会失效。互联网中各个外链也都会依然指向原域名。如果不能妥善处理,那将会等同于重新建立一个新站。甚至更糟糕的情况,等同于建立一个克隆网站。每当有人咨询笔者是否需要换一个“更好的”域名时,我都会告诫对方,不到万不得已请不要换域名。但是如果你做好了前功尽弃的准备,有了这个觉悟,那么域名越早换越好。因为船小好调头。

更换域名必然会对网站的自然搜索流量造成重大打击,而元气的恢复短则几个月长则几年。它取决于你在更换域名过程中的一些细微操作以及你是否能再度建立起相当数量的外链指向你的新域名。

觉悟到位了,该怎么换域名呢?

OK,你知道你必须要“作死”了。因为你的老板一定要你换域名,或者你们公司被收购了,又或者“域名那么多,我想去换换。”那么下一步该怎么部署域名更换呢?

开启新域名

你需要先绑定新域名。需要注意的是原来的域名old-domain.com/path可以访问的页面在新域名new-domain.com/path下必须可以访问。他们的关系为一一对应。到百度站长平台去验证新域名,推荐用CNAME方式验证。这里假设你已经使用旧域名在百度站长平台验证了。

检查新域名状态

绑定之后你需要对整个网站进行检查。这个检查的复杂程度随着你的网站的规模有所不同。在这个过程中你需要首先检查所有的站内链接是否存在旧域名的链接。比如你的新域名是new-domain.com那么你需要查看是否有到old-domain.com的链接。如果存在,那么你需要全部修复成新链接。这点相当重要,因为之后通过跳转旧域名的网址会跳转到新网址。

开启301跳转

301跳转是我们常说的永久跳转。也就是访问原网址时会自动跳转到新网址。你需要得到的效果是所有的old-domain.com/path访问都能自动跳转到new-domain.com/path。在这一步我们要切忌把所有的网址都跳转到新域名首页。

谷歌在2016年7月曾经从官方渠道宣称不管是301,302还是30几都不会稀释页面的PageRank。但是业界大部分SEO都持谨慎态度。凡是跳转必定会降低页面的SEO表现。搜索引擎会删除原索引增添新索引,这一过程会损失一些SEO Juice。

再次查看新域名网址是否包括旧域名链接

这些链接还包括一些页内属性,比如Canonical属性。这一步非常关键,很多时候处理不当会造成蜘蛛黑洞。

再次检查404和301的存在

如果网址内有这些发生问题的链接,要及时修复。你可以使用Screaming Frog这样的模拟抓取工具来检测。如果你允许一些跳转那么请确保不会多次跳转。

确认robots.txt和sitemap

由于robots.txt中的sitemap地址和sitemap中每个页面的地址都是绝对路径,你需要确认是否所有URL都已经更新到了新网址。

到百度站长平台提交改版规则

新的改版规则仅在301生效后才可提交。如下图所示选择“优化与维护”,“网站改版”。

百度站长平台提交改版规则

百度站长平台提交改版规则

去Google Search Console提交链接变更请求

这里假设你正在使用Google Search Console,旧称Google Webmaster Tools。在你网站右上角菜单选择Change of Address,然后依步骤进行提交。

如何在Google Search Console提交域名更改通知

如何在Google Search Console提交域名更改通知

通知友情链接更新

你需要通知所有友情链接的小伙伴们这件事。你已经启用新的域名了。相应地他们需要把旧域名的链接更新成新域名。你能够更新的外链越多,你蒙受的损失越小,恢复也越快,也越接近满血复活。

查看搜索引擎的爬虫记录

以上就是域名更改的全过程。你需要经常查看网站的access log来了解蜘蛛对你的网站的爬行情况。同样你可以用Screaming Frog的Log File Analyser来检测。最后还是要告诫大家切勿作死,你实在喜欢新域名也可以使用一个别称,或者保留原域名而使用Canonical标签,这样两个域名皆可访问而且不发生跳转。

最后,请参考百度站长平台的文档《【官方说法】网站换域名,哪些方面会受影响?