让你的内容SEKSI起来,段子手的世界

还记得极诣的SEKSI法则吗?SEKSI法则是内容分享的内在因素,有了SEKSI,内容就有了被分享传播的基因。

有了SEKSI,内容就有了被分享传播的基因

有了SEKSI,内容就有了被分享传播的基因

SEKSI法则

我们再温习一下,SEKSI是指:

  • Status: 格调,分享这个内容让他人觉得我很有品位。
  • Entertainment: 娱乐,分享的内容给人带来快乐。
  • Knowledge: 知识,分享的内容包含有价值的信息。
  • Solution: 方案,分享的内容可以直接帮助到他人。
  • Intimacy: 亲密,分享这个内容拉近与他人的距离。

能够在网上充分传播的内容,必然是好内容。我们这里说的好是指撇开传播手段后的内容自身的属性。我们探讨过CMM模型,光有好内容,没有好好推广一样会无法充分传播。

内容传播的动机

Adobe公司在2015年12月发布了一个报告《THE STATE OF CONTENT》。这份报告揭示了好的内容和内容推广方法如何成为2016年内容营销制胜的秘密。MarketingCharts也使用该报告的内容进行了总结。极诣现在把它略作翻译放在这里:

网民分享内容的主要动机

网民分享内容的主要动机

毫无悬念“搞笑”一骑绝尘。这真是一个段子手的世界。这16个分享的动机和极诣的SEKSI是一致的:


网民分享内容的主要动机SEKSI
搞笑Entertainment
引起大家对特别事件的关注Knowledge
向朋友推荐他们会喜欢的内容Entertainment
对某一主题展示自己的认知Knowledge
与和我有相同想法的朋友产生交集Intimacy
与朋友分享我生活中的各个片段Intimacy
与同事同行分享相关的专业内容Knowledge
求赞Status
寻求建议和评论Solution
帮助其他人更好地了解我Intimacy
给他人建议Solution
对同事同行秀一下我对某品牌、公司的见解Status
记录我的重要时刻Intimacy
分享我某方面的独创成就和自满的一面Status
Mark一下,回头品味Knowledge
与同事同行分享我的职业成就Status

由此可见,当我们“制作”内容的时候,SEKSI法则是检验之后是否掷地有声的简单途径。查看某品牌历史内容时带着SEKSI法则去思考也基本可以知道运营情况。可是光是看SEKSI是无法真正了解企业社交账号的价值的,因为专业段子手到处都是却没有一个是你“专职段子手”。

内容营销 ≠ 软文

说到这里,或许你的脑海里冒出“软文”两字。但是极诣要纠正的是:内容营销和软文是不能划等号的,因为这两者有着本质区别。

内容营销虽然和软文同样的是以营销为目的的,但是两者的传递的价值完全不同。内容营销的方法是通过内容来证明品牌在内容的产生过程中起到的决定性作用,而软文仅仅是追求品牌的关键字的展现机会。我们为了说明这个问题举一个最简化的例子:

  • 内容营销:《曼妥思丢可乐里会怎么样你知道吗?》我们寝室有个逗比,有一次我们几个想捉弄他……
  • 软文:《便利店老板竟然在收银台看毛片》我在便利店买了卷曼妥思,结果老板多找了我十块钱。我惊人地发现老板原来在看毛片!

不是每家的产品、服务都是曼妥思。但是你的产品总能够围绕着SEKSI创造一些独特的、有穿透性的内容的。那么极诣可以提供哪些思路呢?

为你的品牌写段子

写到这里,本着必须给读者干货的原则,极诣不负责任地给大家一些思路:

  • 你的品牌、服务有哪些地方可以进行调(zi)侃(hei)的?例:索尼大法好、安利一下。
  • 如果使用了你的品牌,会对目前社会热点产生什么影响?例:口罩 – 雾霾天必备、儿童手表 – 失踪儿童。
  • 你的品牌、服务可以提供哪些有趣的数据和独特的观点?例:打车软件 – 十大加班圣地。
  • 你的生产、工作环境能不能满足受众的好奇心?例:汽车耐冲撞实验、电池持续时间实验。
  • 你的产品能不能用在其他意想不到的地方?例:巴黎枪击手机护胸、抽烟防SARS。

这里只给出有限的几个,事实上有更多极诣还没有归纳总结或者根本还没有想到的,你说呢?