广告屏蔽软件对数字广告行业的冲击,你准备好了吗?

广告屏蔽软件暗潮涌动

广告屏蔽软件暗潮涌动

在平均点击率不到1%的互联网行业中,广告的存在对大部分网民来说是一种骚扰的存在。一些视频广告长到令人发指的75秒更让许多网民惊呼白白浪费了生命。数字问题用数字手段来解决。去广告软件对我们广大网民来说其实并不陌生,许多年前电脑的装机主流软件中必然就有珊瑚虫去广告显IP版QQ。如今的各大主流浏览器中能否屏蔽广告也成了一大重要的比较维度。

前两天Adobe联合PageFair一家爱尔兰的公司发布了一份针对去广告软件的使用情况和发展状况的报告,报告中展现了许多令人瞠目结舌的数据。本周极诣数字营销将会带你一一解读。

全球去广告软件用户2015二季度,同比较2014年增长了41%

其中美国为48%,欧洲为35%(英国82%,德国17%),至2015年六月,去广告软件的月活跃用户全球范围内达到了1.98亿。他们是通过主流的桌面浏览器插件屏蔽互联网广告的。

全球广告屏蔽软件月活跃用户成长曲线(仅桌面用户)

全球广告屏蔽软件月活跃用户成长曲线(仅桌面用户)

屏蔽广告所带来的损失高达210.8亿美元

并预计2016年将达到410.4亿美元。虽然1.98亿网民仅占全球网民的6%,但是屏蔽广告的成本将占到全球广告花费的14%。

美国广告投放花费和广告屏蔽损失对比以及全球广告屏蔽损失增长情况

美国广告投放花费和广告屏蔽损失对比以及全球广告屏蔽损失增长情况

高“网商”的年轻人群所经常光顾的网站成为重灾区

我们把对上网的熟练程度姑且称为“网商”。对于那些网商高的人群,使用广告屏蔽软件或者插件更加普遍,因此相对应的,游戏、社交网络、科技、教育、体育休闲这五大行业的网站就成为了重灾区。

全球广告屏蔽率(按行业)2015 二季度全球广告屏蔽率(按行业)2015 二季度

全球广告屏蔽率(按行业)2015 二季度全球广告屏蔽率(按行业)2015 二季度

谷歌的Chrome浏览器是广告屏蔽的主力

讽刺的是,谷歌却是世界上最大的广告公司。2015年二季度,Chrome浏览器上的屏蔽广告插件用户同比增长了51%,占了1.26亿。在火狐Firefox浏览器中增长了17%,达到了4800万。另外在Safari上猛增71%,达到了900万。

全球广告屏蔽插件活跃用户(按浏览器)2015 二季度

全球广告屏蔽插件活跃用户(按浏览器)2015 二季度

手机浏览器上的广告屏蔽还未成气候

全球移动互联网的发展迅速,截止到2015年二季度已经占了38%的访问量。不过目前手机上的广告屏蔽仅占了总屏蔽广告用户的1.6%。这很多是因为手机上的浏览器插件更封闭。

全球访问量按设备分布

全球访问量按设备分布

这并不是说手机平台投放的广告就高枕无忧了,不说Chrome一定会自带过滤广告插件(比如现在有的AdBlock Plus),就是即将要发布的iOS9也会支持广告屏蔽(Safari目前占移动访问浏览器访问的52%,一旦这个口子一开将会影响非凡)。Firefox手机版也已经支持广告屏蔽。

撇开浏览器因素对已经root过的安卓系统,广告插件会发挥得更加淋漓尽致。极诣看来,用户在移动端屏蔽广告的需求更大,因为流量花费在广告上一样是很大一笔开销。

使用广告屏蔽软件的原因和数字营销者的思考

从报告中我们知道用户最大的问题在于对隐私泄露的焦虑担忧和遭受密集广告骚扰两个问题。排名第三的广告定位是否精准并不是主要的考量因素。这是显而易见的,就像我们常常戏称“广告中插播正剧”,许多广告的投放量和密集程度已经到了令人发指的地步。

使用广告屏蔽软件的理由

使用广告屏蔽软件的理由

如果是这样的话留给我们营销者在精准定位上的优化空间就变得很小,因为你会在一个大的市场中与其他营销者相博弈。对于当下的营销者来讲,投放的广告将不断被屏蔽是一个无法被逃避的问题。我们在投放广告时检测是否该投放平台会被主流广告屏蔽软件截杀将会成为一个考量因素。另外我们或许会更好地从广告的形式上来理清我们的思路,换一种形式,如植入广告、内容营销或许会更让人容易接受。

现在的网民已经完全能够理解广告的存在价值和免费内容的价值交换,作为媒体平台来讲充分理解这一点很有必要。因为最终这会激发平台更好地为自己的广告客户寻求一种有效的方式载体传递品牌的信息、价值。

最后,你可以到这个地址下载完整的报告。