O2O – 互联网土逼亚文化

O2O

中国互联网的集大成者

各位互联网业的资深达人们对O2O这个概念应该相当熟悉了吧。所谓O2O根据Wikipedia的解释是:

O2O(Online To Offline)模式,又称离线商务模式,是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费。O2O通过促销、打折、提供信息、服务预订等方式,把线下商店的消息推送给互联网用户,从而将他们转换为自己的线下客户,这就特别适合必须到店消费的商品和服务,比如餐饮、健身、电影和演出、美容美发、摄影及百货商店等。

Wikipedia这个页面有些意思,有意思的地方在于这虽然这是个很洋气的英文概念,它的定义却没有任何其他语言版本!这位看官,你猜对了。这彻头彻尾是一个山寨概念。所以在国内开口谈O2O显得自己很“高大上”,很“伟光正”,去国外开会千万别提哦。因为除了在中国,没有一个国家的数字营销者明白什么是O2O

那这是什么?这是一种互联网土逼亚文化的表现。土逼亚文化的表现在与,它的概念形成总是自下而上地形成,由社会底层的大多数认同影响上层学术概念。很多概念都是这么来的,譬如:“北上广”(稍有点文化的都知道“京沪穗”),“男神”(娘炮新解,自古只有“神”和“女神”),“亲”(口上说“亲爱的”,心里想的是“乡亲们”);又譬如:“高大上”,“伟光正”,“失联”等。

在中国互联网业界,O2O就是土逼亚文化的集大成者。

O2O这个词是虽然不是国人原创(早见于TechCrunch),但国人却把它发挥得淋漓尽致。只要能和互联网扯上边的任何“概念”、“功能”、“现象”和“产品”都可以套个O2O。是不是很神奇?就好像度娘说

O2O的概念非常广泛,只要产业链中既可涉及到线上,又可涉及到线下,就可通称为O2O。

那是放之四海而皆准的万金油理论。我们细想一下什么是互联网?互联网自诞生以来不就是为了提供更好的线下生活而诞生的吗?网友见(yue)面(pao)不是O2O吗?我们写email,发短信,不时被各种广告弹窗骚扰不都是O2O吗?我们在ATM里看到自己账户里的那串数字不是最终变成我们的米我们的金吗?我们为线下的业务做线上推广,这么天经地义的事必须要一个冠冕堂皇O2O来包装吗?呵呵!

在墙外当别人已经在探讨“Content Marketing”,“Real-Time Bidding”,“Native Advertising”的时候,我们还抱着“O2O”、“自媒体”自我陶醉着。No Zuo,No Die。快醒醒了,“务实”才是国内数字营销者应该多考虑的问题。

 

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