尖叫吧战五渣,Google Optimize来了

等不及过完节就发这篇是因为实在不能等了。两天前谷歌就已经广发天下武林英雄帖请大家去登记Google Optimize。这次的Beta是邀请注册制,手慢必无。所以要尝鲜的各位先翻个墙去下面这个地址登记再回来听我讲什么是Google Optimize吧。

https://optimize.google.com/optimize/signup/

填入电邮地址后等待注册邀请

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Google Optimize是什么?

你听说过Google Website Optimizer吗?这是一个暴露年龄的问题。GWO是谷歌最早推出的用于网站页面A/B测试的专门工具。2012年8月,GWO就退休了。它的所有功能被整合到了Google Analytics中。当年GWO长这个样:

已成为历史的Google Website Optimizer

已成为历史的Google Website Optimizer

GWO的全部功能被GA吸收以后,你可以在Reporting > Behavior > Experiments里找到。现在它长这样:

GA中的Experiments

GA中的Experiments

平心而论,这个Experiments的功能还是非常实用的,特别是和Google Analytics的整合非常好。如果你有一个不错的开发团队为你定制一些A/B测试的页面,那会非常理想。不过许多情况下并非如此,所以许多网站会使用一些第三方工具。其中不乏一些相当出色的服务,如OptimizelyVWO(Visual Website Optimizer),还有Unbounce。他们利用图形化界面把许多工作简化了。

然而谷歌也没闲着,在今年三月发布的Google Analytics 360 Suite(以前叫GA Premium)套件中,谷歌包含了一个新的工具叫作Optimize 360。而这次的Google Optimize即是该模块的免费版。

Optimize 360是GA 360中的一部分

Optimize 360是GA 360中的一部分

Optimize 360比原先的Experiments的功能又加强不少,仍然体现在和GA的整合方面,我们可以用下图说明:

GA和Google Optimize的整合与数据使用

GA和Google Optimize的整合与数据使用

Google Optimize厉害在哪里?

虽然我们还无法一睹Google Optimize的真容,但谷歌已经确定这个免费的Beta版将在本月开始在全球范围内铺开。

Econsultancy的一项调查显示营销者们认为到2020年,数字营销中最重要的两个核心内容就是客户体验与个性化。Google Optimize的发布让每一个基层营销者都拥有了可以应对这一趋势的利器。而谷歌也把它定义为a free version of our enterprise-class testing and personalization product, Google Optimize 360。看到我们上面所指出的GA受众,我想个性化这部分的优势就不难理解了。普通的A/B测试软件无法和GA整合,为不同群体提供不同的内容,但是Google Optimize却可以。

举个例子,我可以让第五次来我的网站的访客看到不一样的文章标题,或者利用GA的人群数据让男性陌生访客看到不一样的内容。Google Optimize都可以做到。

它竟然还只是一个Beta!

它竟然还只是一个Beta!

况且,在Google Optimize中,你只需要点击你想个性化的部分就可以进行WYSIWYG(What-You-See-Is-What-You-Get)即所视即所得的编辑。这是得益于对Google Tag Manager的整合。至此原来那些第三方平台的优势几乎荡然无存了。你不需要懂得JavaScript甚至HTML,想怎么改就怎么改。

所视即所得的界面让个性化部署易如反掌

所视即所得的界面让个性化部署易如反掌

而底层的实施你仅仅需要在你的GA代码里添加一行新代码。用GTM就更简单,只要选择开启即可。

我们总结一下Google Optimize的三大优点:

  1. 与Google Analytics的原生整合。由此你可以更好地基于已有的数据进行测试和个性化。
  2. 应用了高级统计模型。Google Optimize应用了贝叶斯统计方法对现实中的效果进行建模。它比以往更有效跟准确。
  3. 对GA受众的应用使其成为了一个个性化工具。你可以自由地设定编辑不同受众所看到的不用网站展现。

极诣认为,诚如谷歌介绍所言Google Optimize是构建于Google Analytics和Google Tag Manager之上的一个高级应用层。它使得以往必须花费大量时间去部署的测试可以轻松完成。以往通过GTM进行DOM元素的替换现在可以用Google Optimize进行,其原理不变。不过极诣仍然要提醒一句如果你对SEO非常重视,请谨慎使用Google Optimize或GTM,因为一些搜索引擎并不会保证去尝试运行你那些替换或生成内容的JavaScript脚本。

说了那么多,你有没有去申请注册邀请呢?

感谢关注极诣。


2017年3月31日。Google Optimize的免费版本已经正式对大众发布。请参考极诣的安装使用教程。

Google Optimize安装使用教程