浅析Google AdWords的三种跟踪方式

Google AdWords在今年七月正式进行了广告目标网址的升级。在此升级之后以往的目标网址(Destination URL)将不再使用,取而代之的是最终到达网址(Final URL)。这次升级理顺了以往相对混乱的第三方跟踪,让广告跟踪变得更轻松。你可以在谷歌的升级说明页面找到详细说明。在跟踪谷歌广告时,我们有三种选择。

Google AdWords 自动标记(Auto-tagging)

这是我们最常用的也是谷歌推荐的跟踪方式。你只要在账户设置中选择偏好设置,然后启用自动标记即可。

Auto-tagging会自动同步所有推广计划各层次的数据并同步到GA的AdWords报表中。这些数据包括了广告系列名称、广告组、推广关键字、广告创意名称。还包括了匹配类型和广告在网页上排名等在URL Builder中无法手动标记的参数。更重要的是这省去了你使用URL Builder逐一标记的时间。

要使用自动标记,你只要在最终到达网址里填入你的着陆页URL即可。但要记得对于广告网址高级选项留空

Google AdWords手动标记

当你使用其他网站分析软件如百度统计、KissMetrics进行网址标记的时候你可以使用手动标记。方法是将自动标记关闭。然后用各自网址构造器为你网址打上标签。这样做的目的是在你页面上的js脚本可以识别你的网址后带上的参数。

当然,还有一种情况下你可能需要手动标记。那就是我们下面要讲的第三方标记。

Google AdWords的第三方标记

为了验证数据的可靠性,很多广告代理会自己开发跟踪系统。这时你的Google广告就会把用户先送到第三方的跟踪网址,当第三方的跟踪网址记录下点击信息后再跳转到你真正的最终到达网址

由于经过了一层跳转,不可避免地会造成信息丢失。在这种情况下Auto-tagging就不起作用了。如果你用的是GA的话,你要自己手动用URL Builder为最终到达网址打上标签。

谷歌的这次升级也正是优化了这一第三方跟踪标记的方法。因为在以往即便你的最终着陆页面不改变,只要你的目标网址有改动谷歌就必须再请人来审核你的广告。升级后只要你的最终到达网址不变,仅仅更改跟踪模板,你的广告将被自动通过。这节省了好多时间。

在第三方标记的方法中,我们需要定义跟踪模板。这可以依靠谷歌的ValueTrack为第三方提供许多有用的数据。

Google AdWords跟踪模板

Google AdWords跟踪模板

举个例子:最终到达网址为www.example.com。你的跟踪模板可以定义为http://www.3rdpartytracker.com/rd?keyword={keyword}&ad={creative}&matchtype={matchtype}&url={lpurl}

这样你的第三方跟踪服务提供者就可以获取到这四个参数:keyword,creative,matchtype,lpurl。把他们都记录下来以后第三方就会跳转到lpurl所记录的网址,也就是你的着陆页。大括号中的都是ValueTrack预先定义好的参数,实际上有很多。我们可以去谷歌获得更详细的参考

除了这些预定义好的参数之外,你可以为每个广告自定义一些参数(最多三个),以“_”开头。这样你可以另外传输一些自定义的内容。如:

http://www.3rdpartytracker.com/rd?keyword={keyword}&ad={creative}&matchtype={matchtype}&url={lpurl}&agency={_agency}

这样一来,你就可以对_agency进行自由赋值了。如_agency=maxket。那第三方跟踪便可以记录下该点击来自极诣管理的推广创意。

对于跟踪模板,实际上有各个层次。你不必为某一个特别的广告创意制作。可以使用共享库一次应用到账户所有广告创意中。对于广告系列,你可以在设置中进行更改。而进入广告系列后想要对某一广告组添加跟踪模板时,你可以选择那些广告组后点击修改下的更改网址选项。对于关键字或广告级别的也一样操作。

以上就是极诣本周介绍的三种AdWords广告的跟踪方法。其中后两者可以同时使用。如果你在AdWords广告跟踪时有一些疑问,极诣将会在此进行解答。你也可以关注我们的微信公众号了解最新的数字营销动态。