Google SEO的福音,Google Analytics和Search Console的高级整合

在去年六月,谷歌将久负盛名的谷歌站长平台Google Webmaster Tools(GWT)改名为Google Search Console。当时极诣曾经做过简要的介绍,特别是搜索分析部分。对广大做谷歌SEO的站长而言,同时关注两个平台着实有些吃力。虽然GA和GWT一直以来都可以整合在一起的,但是能够展现的数据价值相当有限。在谷歌推动“Not Provided”之后精确的有价值的参考数据就乏善可陈。

深度整合已经开始

深度整合已经开始

没有数据,何来分析;没有分析,何来优化?

有句话说的好:“You can’t manage what you can’t measure.” 为了解决这一问题,GA团队在上周(5月12日)发布了GA和GWT的深度整合。我们知道在GWT中你是可以看到搜索词的,但是由于“Not Provided”的存在,你并不知道这些搜索词带来的流量最后的转化究竟如何。

如果你寄希望这次深度整合可以把关键词+着陆页层面的内容再度挖掘出来那就太痴人说梦了。不过你至少是可以在着陆页的层面上一窥究竟的。只要我们知道不同着陆页访客的最后走向和转化情况,我们终究可以顺藤摸瓜地找到对应的关键字。

如果你还不知道如何关联你的GA和GWT或者Google Search Console的账号,那么请到Admin-Property-Product Linking中进行关联。接下来我们讲讲这次更新究竟有什么改进。

Google Analytics和Google Search Console的新合体

这次更新会进行几周时间,所以如果你在你的GA中还没有看到变化请耐心等待。当你的GA账号更新以后你可以在Acquisition下的Search Console找到相应的报表。我们先通过下面这张官方发布的图说明一下这次整合的要点。

整合中将一些Metrics(指标)关联起来了

整合中将一些Metrics(指标)关联起来了

上面这张图虽然没有Dimension(维度)但是请大家记得此处使用的是Landing Page,但是很遗憾Queries无法作为Secondary Dimension(次级维度)。即便是用自定义报告,搜索词Query这个指标也无法选择。因此不用费心折腾了。

我们可以看到左边的是来自Search Console的一些指标,包括了展现数(Impression)、点击数(Clicks)、点击率(CTR)以及在搜索结果页面上的平均排名(Average Position)这四个访客获取相关的指标。

右边的这些指标来自Google Analytics本身。这些指标包括了访问数(Sessions)、行为指标弹出率(Bounce Rate)和平均每次访问页面数(Pages/Session)以及一些转化指标。

此外设备国家这些信息也会在新报告中继续提供。

谷歌分析博客中指出这次整合的改进可以给大家带来一些新的启发:

  • 首先你可以看到哪些着陆页在SERP上很受欢迎却转化效果很差,那么你就要花精力来改进这些页面了。
  • 其次反过来,你可以发现哪些着陆页的转化效果颇佳,可是SEO流量却不充足,那你可以针对这些页面进行SEO来提升SERP上的展现率点击率
  • 第三了解每个着陆页都有哪些关键字排名较好。就这一点极诣并不认为是现实的,因为如此一来Not Provided就被完全解决了。这条应该是谷歌的烟幕弹。
  • 最后你可以在新的设备报表中查看各种桌面、移动、平板设备的SEO转化效果。

关于报表中提供的搜索词,谷歌指出:一些并不常见的搜索词可能不会被包含在报告中,另外一些包含个人信息的搜索词也会被去除。

在使用Search Console的数据时,我们还要注意其中有些Dimension无法应用Segmentation和Custom Report,就如我们上面提到的Query,甚至连次级维度都无法应用。

在本篇博文最后我们预览一下我们将要在几周内见到的新报表的样子吧:

结合了两大平台的整合报表,深度了解着陆页的转化表现

结合了两大平台的整合报表,深度了解着陆页的转化表现