SEO的未来,写给从事或者即将从事SEO的从业者

SEO的未来,写给从事或者即将从事SEO的从业者

SEO的未来,写给从事或者即将从事SEO的从业者

极诣有整整一个季度没有涉及任何SEO的新内容了。即便如此,我们无时无刻不在关注国内外的SEO动向。本周极诣将会综合国内外的搜索引擎动向,为各位SEO提供一些一家之言。如果有任何让你不快或者无法苟同之处敬请见谅。

SEO不死,只是凋零

就在极诣开始写这篇准备良久的博文之前,百度站长平台发表了《一张图看懂收录与索引的区别》。如果你觉得这篇文章味如嚼蜡不知所云,那么极诣为你翻译成大白话:

百度可以充分地发现互联网上绝大部分内容,凡是被百度“发现”的内容会被百度“收录”。“收录”是一种“然并卵”的状态。因为如果该内容没有足够的流量(有效外链,新闻源除外)作保证,百度并不会“索引”它。而索引等于出现在SERP。所以不要问我们为什么谷歌或者必应收录了,我们没收录。我们收录了只是没索引。没索引的原因要问你自己了,呵呵呵。

实际上这是一个“先有鸡还是先有蛋”的问题。如果你期望的是你的定位读者,而你的读者并不善于为你产生外链的话,那么你的SEO会相当薄弱。如果你期望于SEO为你产生外链,那么你可以洗洗睡了。即便有高质量的内容,一旦进入这个负面循环,一样是事倍功半。

对一个品牌来说,如果你想在SEO上有所建树,想建立一个SEO团队,或者想聘用一家SEO Agency,那么你的脑海中大致要有这样一个蓝图。

不同企业品牌的SEO工作侧重点不同

不同企业品牌的SEO工作侧重点不同

通常站内SEO的工作十分有限,一个有些SEO知识的前端开发工程师足矣。事实上的确有许多SEO是从前端工程师转来的。如果你并非技术背景,对HTML,HTML5,XML,JavaScript的理解很弱的话那么,你可以做一个有SEO常识的内容编辑,或者去做一些外链建设。

SEO曾经是很光鲜的职业,但搜索引擎二十多年后已经更偏向于成为一个付费结果的推广平台。SEO水平高低的背后是有钱赢没钱,勤劳赢懒惰,有SEO赢没SEO,敢作弊赢不敢作弊。SEO大牛成为了码农+小编+垃圾链小工的结合体。

如今SEO流量无论墙内墙外都逐年下降。当搜索量红利降低到一定值时,SEO流量会变得相当鸡肋。尤其对商业关键字而言自然搜索的点击率能有一成就已经不错了,这还要求自然搜索的排名相当靠前才行。这种无奈以往都只在百度,从去年开始蔓延到了谷歌,只不过暂时谷歌最多显示4条付费链接

我们从另一个角度来看,比如说内容。一个为了SEO而存在的网站和一个想要好的SEO的网站是不同的。就拿极诣网站来说,在百度,极诣的SPF、DKIM相关的关键字为极诣带来了很大流量,排名前列。同样排名前列的还有数字营销服务、数字营销顾问这样更匹配极诣定位的关键字。后者的搜索量很小。但前者并不能概括极诣网站的内容,因此极诣不会过多地围绕SPF和DKIM来编制撰写计划。在谷歌,极诣的热门词是MailChimp,同样极诣不会过多围绕这些优势关键字写作。说到底,内容不应该服务于SEO,每一个网站都应该发布它真正想发布的内容。

以SEO为生,这口饭好吃吗?

我们经常会看到某某大型互联网企业的SEO大牛,某某SEO老师。但是我们几乎看不到通过白帽SEO将一个小品牌带入大众视野的神人。这就是行业特征。大型互联网公司的SEO是SEO的Easy模式,手里一把好牌,他们提升的XXX%流量大多数只是因为之前做得太差或者根本没有SEO。SEO培训则是Normal模式,有着足够的纸上谈兵的空间。真正的Hard模式是中小企业的基层SEO们,也就是码农+小编+垃圾链接小工的组合。收入最低,效果最难以保证,最没有成就感的就是这批人。如果说,基层SEM至少可以买到一部分流量,基层社交网络代练至少可以买到一些假粉,基层SEO则是苦逼的存在。

这种行业特征我们可以找到实际的例子。比如Rand Fishkin,人家早不做项目了,写书,做分析工具赚得更多。Matt Cutts,那是规则的制定者。国内那些翻译的就更不用提了。挖第一桶金的人最后都去卖铲子了,对吗?

远在英国,2016年的SEO从业人数已经开始下降,SEO的平均薪水也同样下降。搜索引擎的小小“任性”的变动、产品的“进化”就可以让SEO从Hard模式升级到Nightmare模式。极诣认为,SEO是会消失的职业,也是最应该被消灭的职业。数字营销不需要拿SEO出来作为一种职业,SEO应该被拆分给码农、小编和小工们。合格的前段开发工程师应该知道标题用<H1>还是<H2>,正文放入<article></article>标签中;合格的小编应该知道标题应该包含哪些关键字,什么样的标题点击率更高;合格的小工应该知道如何鼓励用户“扩散”你的链接,知道政府和学校的网站是“重点关照对象”。

最后,请你双手合十,希望你所从事的市场有更多的“著作权”意识吧。

了解SEO不如了解内容营销

尽管我们的优质内容被抄袭了,尽管我们的优质内容没有被“索引”,只要我们通过其他方式传递到我们的目标受众,我们的数字营销就是成功的。如果你是致力于未来的20年到30年在数字营销领域有所建树的年轻人,那极诣要奉劝你不要把太多时间花费在SEO上,这里既没有捷径,也没有可以证明你彪悍履历的资本。你更需要从价值交换着手,理解内容营销的意义,加之数字广告的运作和数字分析的磨练你会成为非常全面的数字营销工作者。

如果你还是从事SEO的默默挨打的小怪兽,那么你应该考虑转行了。未来这个职业的需求人数会越来越少,SEO会实际上变成其他数字营销渠道的副产品。你需要再次规划自己的职业目标,从知识体系来说,SEM会是比较容易上手的一块。

注:Conductor的一份报告显示2016年SEO职位和薪资在美国亦呈下降趋势。Rand Fishkin的观点也与极诣不谋而合。2016-05-04