Facebook调整News Feed算法是在自寻死路?

Facebook在2013年下半年更新了他的NewsFeed(动态消息)排序算法,其中Top Stories(动态头条)使用了一种新的算法,如下所示:

脸书动态消息排序算法

脸书动态消息排序算法

通俗地来讲就是品牌在Facebook用户动态消息内的排名由3个因素构成:

  1. 最简单的是时间因素,越是新的更新越有可能被显示(靠前)
  2. 用户平时越多互动品牌发表的内容,或者用户最近越多感兴趣的内容越有可能显示(靠前)
  3. 用户朋友圈和其他共同关注者对此品牌或内容的反应越大,越有可能被显示(靠前)

这种算法带来的直接影响就是并非所有你的关注者能看到你的更新。在我的另一篇文章中,我也提到:由于这样一来品牌在Facebook上关注群体的价值正在弱化,品牌在Facebook营销实际收益率也会降低,造成了一个恶性循环。

我们举个例子:

你的公司有100元营销预算,你可以选择

  • 以每人10元成本获取10名注册用户
  • 以每人1元成本获取100名真实粉丝

10名注册用户中会有1名转化为100元收益(我们假设打平)100名真实粉丝中有10名会转化为注册用户,最终100元收益(还是打平)。我们会选择第二种方案,因为在社会化平台上粉丝有自然增长更大的可能。

然而当你的关注者无法总是看到你的动态消息时,这个转化效率就会大打折扣。

可以说Facebook的名义上为用户推荐更有价值的信息,本意是使品牌购买Facebook自身的广告增大关注者基数。但是,这样做却让关注者基数变得非常鸡肋。想象一下,一个有着几十万的基数的品牌,发布一个更新后从几万人阅读变为不到一百人,如此转化率还有必要继续投资吗?

Facebook本身是免费平台,做得好是技术也是艺术。但Social Media Marketing却非免费,请一个有创意的人才来做Social Media Marketing也要花好多钱。而此算法的加入实际上打破了生态平衡,使Facebook变得更加广告化:大品牌持续播放他们的广告,小品牌撤出另谋生路。

Facebook的工程师每天都还在测试其神秘的公式,希望结果不要朝着悲剧的方向发展。因为YouTube,G+,Pinterest一个都不是省油的灯。