最常见的11项网站SEO错误,你会犯吗?

久负盛名的搜索引擎营销平台SEMrush近日发布了一项研究报告。他们研究了超过10万个网站和4.5亿个网页,然后整理出了那些最常犯的SEO错误。这些错误是通过其监测工具发现的,而且都属于On-page SEO或者说Technical SEO。极诣将带你来看一下站长们都会犯哪些错误。

这些常见的SEO错误你中招了吗?

这些常见的SEO错误你中招了吗?

1. 重复内容

50%的网站有着网页内容重复的问题。谷歌对重复内容的定义是指大量大段的内容出现在同一域名下或者在不同域名下,它们或者完全相同或者高度相似。尽管谷歌曾经确认重复内容并不会受到惩罚,而百度也经常返回多条重复内容的结果,但这并不意味着这不会有任何问题。首先,搜索引擎会产生困惑,并不知道最终应该收录哪个页面,这会影响你关于该部分内容的展现机会;其次重复内容对用户体验也相当负面,间接地,搜索引擎会倾向于将用户体验更优的结果展现在前面。

实在分不清谁是谁

实在分不清谁是谁

消除重复内容最直接的方法是移除这些页面,如果冗余是必须的,请在搜索引擎站长平台声明去掉这些收录。另外活用canonical标签也是标准的应对方法。

2. 丢失Alt标签或者丢图

极诣曾经详细地介绍过Alt标签的应用。研究发现45%的网站存在未添加Alt标签的问题,更有10%的网站的内部图片会丢失。Alt属性是一个在IMG标签中的图片属性,英文Alternative的缩写。它的作用是当图片无法读取或显示时,用该Alt属性的内容替换图片位置。Alt是非常基本的HTML代码也是非常容易被忽视的代码。我们知道搜索引擎能够真正掌控的元素其实只是文字。要理解图形的意义和内容,一般搜索引擎都会参考其相似图片的标题或替换文本。

什么是ALT标签?

什么是ALT标签?

丢失Alt标签会让搜索引擎失去有效理解图片内容的途径,而丢图更是一个内容质量糟糕的指标,因为往往这会加长载入时间造成高跳出率。因此,我们做好Alt标签,保证图片的正确展示并不是为了图片搜索,而是为了搜索引擎更好地了解我们图文并茂的高质量内容。

3. 标题标签的问题

研究显示,有35%的网站存在重复页面标题的问题,有4%的网站存在过短的标题标签,8%的网站丢失了标题标签,15%的网站存在标题过长的页面。

毫无疑问,页面标题是页面上最重要的SEO元素。搜索引擎虽然偶尔会改写SERP结果中的标题,但是大多数时候会忠于原标题。丢失标题是页面残缺的表现,重复标题会让页面内容变得难以概括(通常情况下搜索引擎会用H1、H2标签中内容来替代。

标签过长或过短都不适宜,考虑到谷歌和百度的不同显示方式,极诣建议页面标题的重要部分【标题|频道】不超过50个字符。剩下的次要部分可以是你的网站名称。这样【标题|频道|站名】的格式会让搜索引擎更容易理解。当然,考虑到最终长度不超过70个字符,不放入【频道】也可。

4. Meta描述问题

Meta描述同样会出现在SERP中对标题进行补充说明,当搜索词和Meta描述中的词匹配时会飘红。研究发现30%的网站有Meta描述重复的现象,而更有25%的网站存在Meta描述丢失的情况。重复的Meta描述的问题和重复标签一样,这会干扰搜索引擎对你的页面内容的理解,而丢失Meta描述会让搜索引擎不得不从你的正文中截取字符来填充SERP。由于SERP的CTR也是决定排名的重要因素,通常情况下这样截取正文字符的效果会很糟糕。

Meta描述会显示在SERP中

Meta描述会显示在SERP中

极诣向你推荐一个很好用的Chrome浏览器插件Meta SEO Inspector,有了它你可以方便地查看每个页面的各种SEO标签的状态。如果你想要批量地检查那些重要的SEO标签元素,那么Screaming Frog也是非常好用的工具。

5. 内链死链和外链死链

研究显示35%的网站中存在内链错误,而在这35%中的70%存在404,403这样的4XX错误。另外25%的网站存在外链错误。死链是SEO的重大问题之一。它使得爬虫的活动受到阻碍,从而失去发现某些内容的机会。一两个404或许不是问题,但是如果大量的404出现会对你的网站造成沉重打击。因为你很有可能失去搜索引擎的信任,如果搜索引擎仍然把他的用户送到你的网站将是风险很大的行为,因此这会影响你的收录和排名。

大量404会对你的网站造成极大负面影响

大量404会对你的网站造成极大负面影响

不管是是百度站长平台(网页抓取>抓取异常)还是谷歌的Search Console都提供了死链的监测工具,还请多加利用。

6. 文本/代码比率低下

字数不够,用图来凑的现象其实比较普遍。28%的网站存在着相对于代码量,文字量非常少的情况。如果的网页普遍存在文本不到代码量20%的情况,那么你就要注意了。这可能是某些症状的体现:

  • 网页编写水平低下,有太多冗余代码。(体现在过多的JS,和内嵌的CSS样式)
  • 存在隐藏的文本,这是被黑网站的标志。会引起搜索引擎的怀疑。
  • 网页加载时间变长。页面代码量越大,调用JS越多加载时间越长。而加载时间是重要的排名指标。

谷歌提供了页面速度测试工具可以诊断你的网页表现。

7. H1标签问题

先讲个笑话。在国内也不知道谁规定的,只要你说起H5,听你说话的人就认为你在说HTML5。实际上这是很荒谬的,因为H5就是一个HTML标签而已它是指第五个层级的Headline。因此如果你在Google里搜索H5,或者在国外的论坛中说H5没有人会知道你在说什么。H5和O2O一样,是国人自创的Chinglish的代表

你终于懂什么是H5了吗?

你终于懂什么是H5了吗?

研究发现20%的网站出现了丢失H1标签的现象。H1表示Headline 1,它是页面的总标题。通常网站会用概况整个页面的。缺失H1会同样造成搜索引擎对你的页面的理解不足。在CSS可以自由定义HTML样式的年代,H1定义样式的功能逐渐淡化了,但是对内容的概况和对纲目的结构化指示依然重要。

另外有20%的网站中存在有多个H1的页面。H1是总标题,如果有两个总标题,虽然在HTML5的规则中被技术上允许,但是也是不推荐的。理由同上。

研究还发现15%的网站出现H1标签中内容和页面标题完全一致的现象,这并不必要,只要内容表达的意思一致就可以。H1是显现给读者的内容,而页面标题更多在SERP上起到概况作用。

8. 页面字数过低

18%的网站在报告中被显示存在字数过低的页面。虽然搜索引擎对收录页面的字数没有特殊成文的要求。但是我们很容易发现无论是谷歌还是百度都更倾向于给深度长文更高的排名。如果你有过多的Hello World页面,那么请你花时间清理合并。

9. 页面链接过多

研究发现有15%的网站存在链接过多的页面。太多的链接会分散你的页面传递到其他页面的权重。如果更多的链接在其中分一杯羹,那么每一个链接的自身价值也会降低许多。在权重被稀释的同时,很多时候对用户体验也有负面的影响。最高质量的链接是最自然的链接

10. 错误的语言声明

对多语言的网站来说正确声明网页内容的语言是相当关键的。这会牵涉到几方面内容:

  • 首先,他会通知浏览器正确的打开方式。这对网页翻译和显示很有用。
  • 其次,对某些将文字发声阅读的功能来说提供了指示。比如一些同样拼写的词在英语和法语中有不同发音。
  • 最后,和SEO相关的是搜索引擎知道你使用的语言可以更好地展现给使用不同语言的用户。尤其是URL不发生改变时。

Moz有一篇详尽的关于herflang标签用法的指南,这对多语言网站极为有用。

多语言网站需要针对各个地区和语言标记网页版本

多语言网站需要针对各个地区和语言标记网页版本

11. 临时跳转

最后是临时跳转问题,有10%的网站出现了此问题。我们熟知的301永久跳转和302临时跳转还是经常有糊涂的技术人员搞错。尽管在最近谷歌的两位发言人已经声称任何跳转都不会带来SEO的负面影响,但是像Rand Fishkin还是指出SEO们要慎重地看待这样的言论。毕竟301和302是ISO协议,不单单是谷歌一家之言。况且谷歌很有可能只是在鼓励http向https的进化。

总结

以上就是极诣分享的SEMrush的研究报告。有多少条让你中招呢?平心而论这些SEO错误之中大多数都是很基础的内容,能处理好这些只能说是站内SEO的第一步。我们还是要多加利用百度站长平台和谷歌的Search Console这样的工具来发现我们网站中的一些错误,做好这些很基本的工作。