电子商务:自建官方商城和第三方商城的比较

对从事电子商务的企业来说,尤其是B2C的企业,很显然摆在面前的有一个选择:是开发自己的官方商城还是使用第三方的商城(marketplace)。本篇不做论断性的评述,仅将这两者的各个方面列出供各位营销人员比较。

自建官方商城vs第三方商城

自建官方商城vs第三方商城

 


官方商城第三方商城(如天猫、京东)
无交易费,入场费。但需要开发维护费用,包括移动版和App开店费,维护费,交易费
需自主开发系统或使用第三方开源系统进行二次开发通常具有完备的功能无需进行开发和维护
可以获得完整的客户资料和消费、行为数据部分客户资料,有限的客户肖像数据,部分需付费获得
可以自由开发促销功能,包括折扣券、捆绑销售、多买优惠等使用第三方提供的营销工具
自主开发流量自主开发流量+自然搜索流量
完全品牌定制消费环境与其他竞争品牌共存的消费环境
需要将访客转化为用户无需额外注册转化
用户评价数据较少更多用户评价数据
顾客品牌忠诚度更高顾客品牌忠诚度一般
唯一卖家无评分信誉系统评分信誉系统
可与CRM系统整合难以与CRM系统整合
商品展现形式自由商品展现形式受约束
可直接与ERP系统集成对SKU管理需要额外成本
定价方式自由定价更多考虑竞争对手和其他分销商
除流量购买以外,曝光方式中品牌网站SEO比重较高营销策略以第三方平台站内SEO和堆积销售数据为主
一般使用直接到账一般使用担保交易
易于与分析工具如GA集成无法集成
可以运用多种方式进行转化率优化CRO较难进行CRO,包括再次推广
对销售商品可自由上架对上架商品需要相应资质
营销信息(图片、文案)可自由定制营销信息(图片、文案)有较多限制
标签为: ,