2014内容营销趋势

内容营销(content marketing)在2013年走过了不平凡的一年,已经有50%公司为自身制定了内容营销策略。内容营销这种具有上百年历史的最古老的营销方式在2014年会有着怎样的变化趋势呢?

多维营销战略

内容营销往往不能孤立地来进行,在企业内部内容营销总是渗透到营销部门的各个单元。内容营销和以下数字营销手段关系密切:

SEO:内容营销提供了SEO的载体

无论是信奉“内容为王”还是“链接为王”,网站内容的丰富性都是搜索引擎衡量页面价值的重要因素之一。在2013年搜索引擎排名影响指标中有许多指标和内容营销直接或间接相关。如关键字的使用是最直接的影响,又如因为引用了原创作品而产生的链接是比较间接的影响,再如用户因为对内容反馈较好而增加停留时间降低跳出率便是更加间接的影响。总之,想要持续地使自己的SEO效果达到一个稳定的水平,SEO人员必须重视内容营销,不断把新的高质量的内容推到用户面前。

社会化媒体:内容营销是病毒性传播的驱动力

好的内容并不需要太多外力,自身就会扩散。依靠良好的持续的内容吸引用户关注和转发将品牌推广出去是一种高效的且具有亲和力的方式。好的内容因为有这样的优点,最终可以节省营销成本。2014年,社会化媒体会持续加强内容营销的元素。在国内,不单在微博微信这些平台上传播文字和图片内容,更会扩展到视频的传播。

客户关系:内容营销是品牌忠诚度和可持续营销的的保障

一个转化通道的终点不是购买完成,而是获得用户满意之后的持续营销。在2014年,内容营销将从“制造事件”,“制造关注度”,“让大家看热闹”转变为“构建转化通道”,“传递品牌故事”,“已有用户再消费”这些重点上。软文和植入广告会更加司空见惯。更多持续的内容会从“为什么要买”转变为“为什么买对了”。在内容的品质上,2014年会更加注重为用户提供附加价值上,真正为用户提供有用的内容。反过来,收集和研究用户对内容的态度和反馈,也将指导企业如何做出更好的产品,来满足或“引导”用户产生新的购买需求。

评测方式将会更准确

内容营销的价值是显而易见的。而内容的影响力并不是均匀的:平均20%的企业网站页面会带来90%的流量;0.5%的企业网站内容会带来50%的流量;一个由10个页面构成的网站往往只有1到2个页面真正带来流量。同时互联网大爆炸意味着人们正在以前所未有的速度探索新内容,想象一下,每天有70%的谷歌关键字是从未有人搜索过的。2014年我们对于这显而易见的内容营销的价值将进行更准确的评估。内容营销将会真正作为一种营销渠道使自身具有独立的投入和回报。

内容更加多样性

除了软文和植入广告,2014年我们可以看到更多其他形式的内容营销。在下图的内容营销大矩阵中,某些体裁会在2014年有大比例增长。我们将拭目以待。

内容营销矩阵,(本身也是SmartInghts成功的内容营销案例)

内容营销矩阵,(本身也是SmartInghts成功的内容营销案例)