内容营销在中国

内容营销是网络营销,即数字营销的核心概念,它是网络营销乃至传统营销的正统和主要营销手段。内容营销在全球获得了广泛的认可,在西方国家内容营销被认为是最有效、转化率最高的营销手段

内容营销在中国的现状

在中国,内容营销的现状可以用一句话概括:

文章来源:互联网

内容营销在中国的困境

内容营销在中国的困境

著作权这个概念,自古对于中国人来说其实是相当重视。古人写文章必要引经据典,连《红楼梦》里的诗社作诗亦要如此。遗憾的是到了现代,我们更多地看到的是“天下文章一大抄”和“拿来主义”的论调。对于著作权版权的亵渎,并不起源于互联网和网络营销。早年电视里我们见惯了的“遮台标”,“台标打码”就是一种非常暴力的侵权行为。

在中国互联网,有许多非常有才华的写手。他们属于草根一族,不像官媒记者那样对自己的著作权有很强的保护意识,他们也没有太多手段来对自己原创的内容进行有效的保护。

为什么说我们谈内容营销要谈著作权版权呢?因为它是内容营销的基石。内容营销的受益方不应该仅仅是内容所承载的信息,还应该包含创作内容的主体。主体可以是个人,也可以是企业。这种受益的形式可能表现为读者对作者产生好感和信任,也可以表现为读者给作者进行外链引用产生的SEO价值。

那么如何保护好自己原创的内容呢?

对原创内容的保护

对原创内容的保护我们应该从技术和非技术两方面的手段来进行。

  1. 在正文中表明作者身份
    如果这篇文章是极诣和Hermes Ma原创的文章,那我就应该在文章内多处提到第一人称的身份。由于许多内容是脚本自动抓取,不会进行再编辑。这样给了剽窃者一丝顾虑。他们就要花更多时间来验证内容的可靠性。
  2. 在网页加入版权申明,转载许可申明
    再小的个体也必须有自己的版权,版权申明和转载许可申明是你用于对付剽窃者的重要武器。不会写?可以参考搜狐的版权申明
  3. 添加Google Authorship进行认证
    Google Authorship可以关联作者和文章,记录第一次文章出现的时刻。同时在谷歌搜索结果中也会显示作者的身份。你可以使用代码添加:
    <link rel=”author” href=”https://plus.google.com/u/1/+HermesMa”/>

    也可以为发布媒体添加Authorship,略有不同:
    <link rel=”publisher” href=”https://plus.google.com/b/102178490102296506596/”/>

    Google Authorship

    Google Authorship

  4. 为图片和视频添加水印
    这是一种很传统的方法,优点是既保护了作者权益,又起到了推广作用。

怎样才算是优质内容?

内容营销的主要工作是内容的创作(内容农场 Content Farm 也是其中一种。但是主要产生大量低质内容)。符合内容营销的优质内容应该包含以下几个方面。

  • 优质内容应该是符合SEO的内容
    不管是文章、电子书、课件,还是视频、有声读物都应该做好SEO。对于关键字的使用,对描述的撰写都要符合SEO规范。对于内容正文需要有良好的结构,列表和内链需要精心布局。
  • 优质内容应该是传递价值的内容
    内容应该给读者予以启发,获得知识,开拓思维,提供方法。只有这样才能让内容“活”起来,与读者产生共鸣。尤其在社交网络中尤其重要。
  • 优质的内容应该是易于理解的内容
    内容撰写的时候要考虑实际受众的个人情况。如果对于非网络营销背景的读者,谈大段的CPC,CPA,CTR,CPM,AAC是没有意义的。在编撰内容的时候,如果能合理运用视频和图表能够大大增强用户的理解。要尽量避免晦涩难懂的内容。
  • 优质的内容应该是易于分享的内容
    你希望读者分享你的内容,所以你要为分享提供条件。让你的读者很方便地就可以把你的内容传播到他们熟悉的其他网络中去。此外对于不同平台你需要改善阅读条件。对于手机接入的受众,考虑到带宽和屏幕大小,就必须提供相应版本。

只有做好了这四个方面,你才能创造优质内容来为内容营销而服务。