面对框计算,我们应该如何应对?

面对框计算,我们应该如何应对?

面对框计算,我们应该如何应对?

百度的框计算、知心,谷歌知识图谱Knowledge Graph(KG)和Direct Answers(DA)是各位站长都不太陌生的技术。上周百度站长平台推荐了一篇《大型网站到了需要做改变的时候》,这篇文章说的就是这个话题,文章中透出许多无奈,一些观点极诣也无法苟同。那么面对这些搜索引擎技术,不管是大型网站还是中小型网站都应该进行改变这个前提下,本周极诣就来讲讲面对框计算到底如何应对。

了解百度框计算和谷歌Direct Answers等新技术

为了介绍方便,我们一律称为框计算。它是一种搜索引擎为了快速响应搜索者的信息获取需求而提供的简要的搜索结果。如我们在百度搜索框中搜索“西甲”,会出现如下的结果。相对于简单的链接和摘要,它提供了更多有价值的信息。搜索者不必再点击链接就可以获取最终需要的搜索信息。

在百度中搜索“西甲”返回的框计算结果

在百度中搜索“西甲”返回的框计算结果

搜索引擎的返回数据来自于公共领域(搜“今天”),自有信息(搜“百度客服”)还有第三方数据(搜“西甲”)。对简单问题准确性相当高,但是还不能处理复杂的问题。框计算出现的时间已经有四五年了,拿谷歌来说大约有19.4%的结果会返回Direct Answers。这意味着在10条链接之上搜索引擎已经为用户找到答案。特别是手机上进行移动搜索时,这格外有效率。站长们SEO们或许觉得这样伤害了他们的SEO流量,不可否认的确会有这样的影响,而谷歌CEO埃里克·施密特也说:“搜索引擎是为用户服务的,不是为网站服务的。”

在某一高搜索量简短的关键字上期望大量的搜索引擎流量已经是不现实的了。如果你恰巧也在做火车票生意,那不好意思百度的流量大片被去哪儿承包了。每年几十亿的流量哦!(顺便提一句CNNIC告诉我们去年qunar的品牌渗透已经超过了ctrip)那么你该如何应对呢?

遭遇框计算,如何应对?

如果是墙外,我们讨论这个话题,就好像在SMX上大家一致的观点是拥抱DA。让DA收录自己的网站内容。但在墙内一切都要和钱挂钩了,什么阿拉丁、金融知心、企业百科、知道问答营销每个都是盈利点啊。土豪不在乎,其他网站如何应对呢?

要做自己的品牌

你的终极目标是让用户输入你的品牌过滤掉其他竞争对手。如果你要做的是让用户输入你的品牌,把搜索引擎变成你的站内搜索吧,要做好品牌也需要整个公司各个环节的努力。这是一个很大的话题,在此不展开。

机会永远会存在

机会永远会存在

结构化数据

百度站长转摘文章中说到标准化内容,实际上是无法实现的,因为人类的科学是在进步的。今天正确的答案明天就可能是完全错的(一百多年前大家都认为撸多了会致盲),我们能做的是结构化数据,也就是将答案以搜索引擎能够理解的方式来组织好然后提交,这样你的胜算会大一些。

百度框计算官方解释框计算技术架构

百度框计算官方解释框计算技术架构

而且此文中举的例子说“宝宝感冒了怎么办”文章不要再去写,那其实会影响你的访客体验的。因为你的内容不单单是写给搜索引擎看的。就算那是多余的,在你的网站上的内容才是你的内容,和别人的主题重复不叫重复叫热点。实际上我们围绕宝宝感冒可以根据不同年龄和不同症状写不同的文章提供不同的处理方法。“7个月宝宝感冒怎么办”和“8个月宝宝感冒怎么办”搜索出来的结果绝不会是相同的。

Growth Hacking

一些人把Growth Hacking叫做黑客化营销。其本质是更好地了解你的目标用户,他们的客户旅程,他们的行为习惯。如果你的重要关键字被百度知道/经验占了,那你为什么不在百度知道/经验里贡献一些知识呢?如果你不能直接宣传你的品牌,你也可以暗示新的关键字间接为自己创造机会。

先置于死地而后生?

先置于死地而后生?

就拿上面这个例子来说实际上给你创造了很多可以增添的内容范围。你可以围绕“8个月宝宝米粉”等关键字来做文章。

Takeaway在这里

  • 大网站失去搜索引擎流量很少是因为框计算。因为凡是热门关键字,凡是能生钱的字总会有人去竞价的。自然结果总不会排到最前。哀叹自己的不幸不如好好想想如何应对。
  • 另一方面,流失搜索引擎流量很大可能是你的内容质量问题。SEO要做长尾的,同时要避免弹跳杆发生。你的内容是否能满足用户提供价值呢?移动搜索呢?
  • 品牌、结构化数据、Growth Hacking是三个应对方式。我们要具体地建立在数据分析的基础上来定制策略。