Bing(必应)推广逆袭谷歌推广靠什么?7项优势

本月,谷歌、微软和雅虎各自发布了2014年成绩单。著名的SEM公司WordStream也对此进行了点评。本周极诣将会由必应推广和谷歌广告的表现,展开比较一下大家陌生的必应推广相对于谷歌广告有哪些优势。通过这个比对,有利于我们拓宽思路发掘推广的新渠道。

2015 SEM 孙刘联盟,屌丝逆袭

2015 SEM 孙刘联盟,屌丝逆袭

在墙内进行英文搜索首选还是Bing和Yahoo。虽然“病”这个名字真的不适合中国国情。

2014年必应推广在美国市场增长了19.7%,雅虎广告也有10%的斩获,而与其相应的是谷歌的付费点击成长依旧良好但是增速有所放缓,其中谷歌网络(除了自身拥有的网站以外)的付费搜索点击却比去年同期下降了11%(极诣注:WS文在此有错误)。当然前两者仍然是绿叶的角色,但是他们已经逐渐成为了不可忽视的SEM渠道。

谷歌网络广告收入同期下降11%

谷歌网络广告收入同期下降11%

那么对于我们不熟悉的必应推广相对于谷歌广告它是否有其过人之处呢?相对于谷歌广告它是否它独特的优势又在哪里呢?有以下7个方面:

1. 必应推广的竞争较小且CPC更便宜

大多数中小型企业把必应推广当做一种补充,但是很快他们就该重视起必应推广。必应推广采用与AdWords或者说我们熟悉的百度推广相似的动态竞价系统,当竞争较少时,价格也会相对较低。平均来讲大约比AdWords获得同量同质的流量成本要低33.5%。而且你能够获得的广告位也要好得多!

这和我们同时投放360广告类似,CPC要便宜得多。

2. 必应推广可以在推广计划和广告组层面上获得更多的控制权限

AdWords有很多设定只能在推广计划层次设定。因此免不了你经常为了一些特殊需求新建一个广告计划。这些需求包括网络、位置、广告投放期、语言、广告轮播设定等。而必应推广让这些设定对广告组开放。这可以节省你很多时间,免去不少麻烦。

必应推广中为特定广告组进行专门设置

必应推广中为特定广告组进行专门设置

3. 必应推广中的设备选择投放选项更优

2013年谷歌“硬推”他们的enhanced campaign,推广计划默认适用桌面、平板和移动设备。虽然用户可以调整在一些移动设备上的出价,但是对于平板和桌面还是无法排除。

针对特定操作系统和针对性调整出价

针对特定操作系统和针对性调整出价

尽管必应推广也准备在下月调整一些投放选项,就目前你还是可以仅对手机和特定操作系统的移动设备进行投放。对于平板,必应推广还让你进行-20%~+300%调整出价。

针对桌面和平板的调整出价

针对桌面和平板的调整出价

4. 必应推广对搜索伙伴搜索来源提供了更多透明度和控制

所谓搜索伙伴就是一些使用某搜索引擎技术的网站,如新浪搜索曾经就使用百度引擎。这些搜索区别于一般的去baidu.com搜索的用户,应用环境不同,质量会有所差异。

谷歌提供的两个选项是“仅谷歌”或“谷歌和搜索伙伴”,除此之外没有太多控制。你不能禁止某特定搜索伙伴。你也无法看到用户从哪个搜索伙伴点击到你的网站的。(真的是这样,GA中也是。)

必应推广却让用户灵活地选择Bing和Yahoo搜索,或仅仅是搜索伙伴,或两者皆是。而且可以是在广告组的级别上。

选择你要投放的广告网络

选择你要投放的广告网络

如果你要跑一个报表查看必应推广中点击来源的话你可以去“Website URL (publisher)”报表查看点击的详细来源。

查看点击来源的报表

查看点击来源的报表

倘若你不希望某个搜索来源投放你的广告你可以在设置中的“website exclusion”中排除而不影响其他搜索伙伴上的投放。

排除MSN的点击来源

排除MSN的点击来源

5. 必应推广并不强制你使用关键字的紧密变体形式

在之前的文章中,极诣曾经提到AdWords强制应用关键字的紧密变体形式。什么叫关键字的紧密变体形式?关键字的紧密变体形式(close keywords variation)是一种非常接近原来形式的变体。它主要针对英语和其他语言中单词的单复数、拼写错误、缩写、简称和时态进行变体。如:buy apple和buy apples,SEO和search engine optimization就是紧密变体形式。紧密变体形式不包括同义词,因此digital marketing和online marketing虽然是同义词,但是他们却不是紧密变体形式。

如何强制应用?原来,对词组匹配和完全匹配,你可以关闭紧密变体形式。而在2014年九月份,你失去了对此选项的控制。这意味着,如果用户想购买苹果(水果),搜索“buy apples”,将会和“buy apple”苹果品牌电脑相混淆。谷歌的这一改变有强烈的吸金意图。因为这将匹配范围大约扩大了7%。虽然这大概只影响了3%的中小企业,但这对业界的影响可是完全负面的。

尽管必应推广也有包含紧密变体形式的选项,它依旧保留了将它关闭的选项。你可以自主开关它。

你可以关闭关键字紧密变形

你可以关闭关键字紧密变形

6. 必应推广具有更好的社交扩展

Bing在去年年底开始测试在广告后添加Twitter信息扩展,这比谷歌的G+要好用得多。极诣其实非常喜欢G+的功能已经和Hangout、其他谷歌产品的整合。奈何相见恨晚,天下已失。

7. 必应推广让你控制受众的身份

这项仅在谷歌的Display Network中可用的功能竟然可用在必应推广的搜索广告中使用!匹配受众时不但要匹配意图,而且要匹配搜索者身份。举个例子,如果你为你的父母买副老花眼镜,但是你的真实年龄不到40岁,而广告设置为50岁以上搜索用户,那么你就无法看到广告。

另外,你还可以对受众不同年龄性别进行出价调整。调整范围-9-%~+900%。这对有特殊需求的广告主是一种福音。比如一些私密性的用具(你懂),你可以屏蔽掉一些年龄段的搜索者。

对目标受众年龄性别的选择

对目标受众年龄性别的选择

从以上比较我们可以看出,在SEM的广告渠道选择上我们还是会有很大的余地的。特别是在谷歌彻底被墙的今天,必应推广的应用或许可以给我们带来一些新思路。