百度全面取消自然搜索referer中的关键字,血腥场面可期

首先澄清一下,Referer是Referrer的错误拼写,但是在互联网界已经成为被广泛接受的表示“http请求来源”的专有名词。所以并不是极诣的疏忽。当然,我们说Referrer也并无不可。

再见了,搜索关键字

再见了,搜索关键字

全面取消搜索关键字的时代终于到来

打住说正事,如果你是极诣的忠实读者的话一定记得极诣在早前曾经成功预测百度将取消自然搜索Referer中的关键字。之后该预测变成了现实。半年之后,百度再次发布公告称《百度移动搜索取消referer,流量与关键词工具升级在即》。部分摘录如下:

2015年注定是互联网安全升级的重要一年。

年初百度PC搜索实现全站HTTPS,相继6月取消referer,引起互联网界一片赞誉。用户不用担心泄露隐私,也很好的保护了站点的流量数据。进入12月,百度移动搜索也将逐步实现HTTPS,并且取消referer,真正实现全网安全升级。

注:百度公告的表述存在问题,百度并不取消referer,只是在referer中取消了关键字信息提供。如果你在使用Google Analytics,你会发现谷歌的自然搜索的关键字会显示为(Not Provided)而百度来源的自然搜索关键字会显示为(Not Set)。

这里有两点需要注意的。其一是互联网界一片赞誉我们不得而知,可以肯定的是非互联网界一片赞誉。虎口夺食,将关键字信息抹杀怎么看都不会让互联网界一片赞誉;业界外的普通网民的赞誉是可以期待的,不过他们之后会看到更多和他们无关的广告,到时候不知道作何感想。

其二是,HTTPS和Referer中的关键字是两码事。不管是不是HTTPS,百度都可以继续在Referer中提供关键字信息从而让目的地网站站长了解该访客究竟是通过什么搜索关键字(即Search Query)访问你的网站的。之所以这样做的理由很简单,百度不想让你获得这类信息

百度的野心

百度不再提供这些信息的意图是很明显的,就像我们之前文章提到过的,这昭示着百度对程序化广告投放的野心。天下广告,唯精准不破。在墙外,谷歌的Double Click大有一统江湖的态势。通过DC,你可以在独立且唯一的平台上将你的广告显示到Bing, Yahoo, Amazon, Facebook等平台上。谷歌的内容网络自不必说。谷歌之高明在于它构建的整个产品生态体系,几乎所有围绕着广告体系的产品都是鹤立鸡群的。没错,谷歌是一个依托于科技创新的“广告公司”。这和苹果是本质区别

站在国内互联网数字广告顶点的百度

站在国内互联网数字广告顶点的百度

回到国内,我们不说百度是谷歌的模仿者,因为很多产品百度实质上是走在谷歌前面的;我们要说的是百度在其广告主业的布局方面还有欠火候。我们看到百度在2015年一整年的努力,它正在从一个巨型DSP向一个平台过渡。极诣博文向来不是演义流,极诣只谈论与我们数字营销者息息相关的环境变化。取消提供免费的搜索关键字就是非常实际的一招。在过去的十多年间各个联盟网络都在贪婪地吸吮这小而关键的信息,通过自己埋藏在各个联盟网站中的代码来解析关键字,从而描绘每一台设备主人的肖像。这些肖像就是百度说的“个人信息”,它包括你的姓名、年龄、性别、地理位置、教育程度、当前意图、兴趣爱好、饮食习惯、甚至你的银行账号和你家的地址(不相信?用了百度地图了吗?用支付宝付水电煤了吗?)。当百度把大门关上的时候,它针对的不是我们每一个SEO,因为我们还可以通过免费而且一直会免费下去的百度统计和百度站长平台来了解自己网站的健康状况,百度针对的是它的竞争对手们。

三分天下?

互联网广告业的三分天下

互联网广告业的三分天下

BAT中我们粗略地评价下:百度知道你喜欢什么,阿里知道你想买什么,腾讯通过一些不能说的秘密和狗站也在竭力赶超。他们所投资的“布局”的也都是这些,比如,他们都知道你想吃什么。通过阿里妈妈和广点通,阿里和腾讯也在部署自己的DSP。不用极诣暗示,我想作为读者的你也可以断言,在未来十年中,谁能够画出最匹配受众的肖像,谁就将会成为中国互联网的霸主。

很快,百度就将推出面对DSP和各大数字营销公司的产品。和阿里妈妈一样,通过独占的数据构建一个类似谷歌Double Click的大平台。潜台词是:你们不需要自己去抓取我们的数据,你们只要支付费用来使用我们的数据即可。同时百度会推出类似Facebook和谷歌Audience的Customized Audience的功能,通过你现有的受众为你找到具有相似特点的更大范围的销售机会。

在百度的这个进化过程中,国内数字广告的各种恶果会被剔除,它也会是一个标准化的过程。对广大网民来说这最后会是一件喜闻乐见的事。对于具有营销需求的企业来说,这也是极有价值的改变。

Friend?Enemy?Frenemy?

如果你是阿里和腾讯的股东,那百度之举无异于宣战。这宣战本来就无关痛痒,比如微信和淘宝早就屏蔽了百度蜘蛛。如果你和极诣一样是一个基层的数字营销者,那么你要相信百度仍然是味方。

尽管百度此举给我们造成了很多困扰和不必要的麻烦,但是百度站长在2015年是飞速成长的一年,各种SEO工具层出不穷。对这个现象我们可以理解为百度的一种尝试,或许很多工具并不实用,很多工具存在很多bug。我们应该用包容的眼光来看待,工具是次要的,重要的是百度建立起和站长之间的沟通渠道,通过这个渠道产生了正面的结果——信任

最后谈一下极诣对百度此公告中所提及的流量和关键字工具升级的一些个人的期望:从分析的角度,我们更希望能够得到细分到原子数据的报表,现在的热门页面热门关键字的分法是与此相悖的。我们只需要一张这样基本的表,它的各栏是:日期|关键字|平台|展现|平均排名|点击|着陆页。如果今后要细分搜索者所在位置,小时等维度那就更锦上添花了。

现有流量与关键词工具易用性

现有百度流量与关键词工具

我们做分析的目的最终是发现问题并进行优化,总是希望能够从中获得可以指导我们行动信息的。站长平台在开发新功能的时候不妨问一下自己:“如果我给站长这个数据,站长们可以做些什么?”反过来“百度站长为我提供了这些信息,我可以做些什么来进行优化?”这才是数据的意义。