受众,获取和行为,Google Analytics大革命

Google Analytics全新改版后,最直观的印象就是原先的三大标准报表从受众,流量来源和内容(Audience,Traffic Source,Content)改成了受众,获取和行为(Audience,Acquisition,Behavior)。这标志着GA从以访问Visits为中心的跟踪统计转为以用户Users为中心。

Google Analytics新功能
Google Analytics新功能

与之相对应的是,在Advanced Segment中也添加了以用户为标准的筛选项。现在我们可以把每个孤立的访问连接起来研究了,以往必须通过手动设置部署Custom Variable来给用户定义身份的功能,现在完全可以整合在AS里面了。

在Audience中我们仍然可以看到访客的人口统计信息,这些信息包括地理位置,语言,访问频率,移动设备等。在Acquisition中,我们可以看到访客的来源,包括直接(Direct),外链(Referral)和搜索引擎。由于Traffic Source名称改为了Acquisition,也同时启用了Channel这个维度(注:目前Channel和以往用的Medium没有很大区别。)而在Behavior中我们可以查看页面PageView,着陆页,载入速度,事件(Event)和实验(Experiment)。看似和原来没区别,换汤不换药,但实质上增加的两个报表(Acquisition:Overview,Acquisition:Channels)把流量来源理得更清晰,对初学者很有帮助。结合Advanced Segment中的更新,可以预见未来GA会增加相当多的标准报表。

右图就显示了一个Advanced Segment,这里筛选的是:

新的Advanced Segment
新的Advanced Segment

用户(不是“访问”)第一次访问为通过CRM邮件,之后又点击了邮件中的链接激活了账号。

这种预见是相当确定的,倘若你正巧在使用正处于beta版的Universal Analytics你可以发现Audience下更多了这几个报表:

连兴趣爱好都有了!除了较容易获得的Demographics(即访客的地理位置,访问平台,浏览器,性别,年龄等),谷歌已经开始提供Psychographics(兴趣爱好)方面的数据了!

概括地来说,这是Google Analytics的一次革命性的更新:他将跟踪的范围扩展到了整个用户使用周期来,无疑这让GA具有了前所未有的超强能力。

新的GA报表
新的GA报表