2015年MOZ搜索引擎排名指标调查

极诣曾经在以往为大家带来过原汁原味的2013年MOZ搜索引擎排名指标调查。过去的两年是搜索引擎算法高速发展的两年,如今时过境迁,SEO行业又有哪些变化呢?本周,极诣通过八月Moz发布的2015年MOZ搜索引擎排名指标调查和极诣的独家点评来为你总结和展望未来12个月的SEO趋势。

本次Moz依然邀请了150位专攻SEO的数字营销行业专家,以问卷的方式进行影响程度1~10的评分。搜索引擎的对象这里是谷歌。

搜索引擎综合算法

搜索引擎排名综合算法

搜索引擎排名综合算法

从搜索引擎排名综合算法来看,除了社会化指标的权重大幅下降排名最末,我们看到总的来说其他各大影响因素类别较为稳定。社会化影响因素的下降是G+在谷歌整体布局中的边缘化所导致的。在下面各分类的比较中我们可以多次看到。

注:本文的不可知特性为Agnostic Feature直译,指“通用的特性”。Agnostic, in an information technology (IT) context, refers to something that is generalized so that it is interoperable among various systems. The term can refer not only to software and hardware, but also to business processes or practices.

页面级别关键字应用

页面级别关键字应用

页面级别关键字应用

页面标题依旧是最重要的影响因素,页面级别关键字应用和两年前2013年的调查没有太大不同,虽有提法不一,但顺序几乎一致。

页面层面关键字不可知特性

页面层面关键字不可知特性

页面层面关键字不可知特性

这里很明显的是谷歌对于页面是否对手机流量友好变得非常重视,要想在移动搜索中占得一席之地就必须优化移动浏览体验。对于页面内容的有效性谷歌仍然很重视,毕竟要满足用户寻求答案的意图是搜索引擎的首要任务。在此表中我们还看到页面是否支持加密的HTTPS成为排名依据之一这在2013年的调查中是没有的,应该引起我们的关注。2013年调查中的高权威性作者的关联已经消失在此调查中,这也是G+的影响。

页面层面链接指标

页面层面链接指标

页面层面链接指标

这部分与2013差别不大,而且各因素之间差距也不明显。极诣还是要提醒各位要和可信站点做邻居,同时远离那些危险的网站,一旦发现有被链接到需要及早disavow。转送门:https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

页面层面社会化指标

页面层面社会化指标

页面层面社会化指标

G+依旧是亲儿子,数据抓起来方便才好用。对比2013年的调查我们发现或多或少Pinterest对搜索结果起到一定影响。在谷歌的图片搜索中,我们也可以常常看到来自Pinterest的结果。

域名层面的关键字使用

域名层面的关键字使用

域名层面的关键字使用

此处无变化。只是没有2013年报告中分得那么细。与关键字完全一致的域名仍然有一定优势。

域名层面品牌指标

域名层面品牌指标

域名层面品牌指标

在域名品牌指标中我们发现G+页面的企业页面变得不再那么重要,Wikipedia不再被单独拿出来说事。谷歌应该采用了某种其他数据源来验证线下社会中的品牌效果,一个线下强的品牌可能在线上获得与付出不相衬的好结果。

域名层面链接权威性指标

域名层面链接权威性指标

域名层面链接权威性指标

同样是波澜不惊的一块,没什么太大变动。唯一值得推敲的是大家认为内容相关性比链入网站的素质更重要。事实上读者也并不关心这一点,他们只要一个满意的“答案”。

域名级别关键字不可知特性

域名级别关键字不可知特性

域名级别关键字不可知特性

我们发现对于域名来说内容新鲜度从原本第二的位置掉到了第四,第二名由手机浏览友好性代替。而点击率爬到了第三。如何优化手机浏览、写好页面描述将成为我们日常的功课。

负面排名指标

负面排名指标

负面排名指标

本次调查Moz将一些负面指标一并归为负面指标。可以看到:作弊的危害性大于糟糕的用户体验,这与谷歌一贯的打击作弊和滥用搜索优化算法不无关系。对于一些技术上的速度慢,重复元素相对惩罚较轻。同时我们还是看到手机优化与否对网站排名带来的负面影响。

未来12个月的展望

未来12个月的展望

未来12个月的展望

每次Moz的排名影响因素调查最后总有对未来12个月的展望,上次报告中重点说了三条:

  1. G+的影响会不断加强。最终G+会和Facebook平起平坐。
  2. 权威作者访问过的页面或许会成为评判页面价值的因素。
  3. 传统的影响因素最终还是难以被社会化因素取代。

回过头来再看,显然只有第三条对了。G+不但没有加强反而减弱了。权威作者所带来的影响已不再被提及。如果说上次调查是大家过于看好了G+和谷歌以往未遭败绩的产品路线,那么这次调查大家应该都摸准了谷歌的思路,因为谷歌今年以来一直在推动网页移动浏览的友好性。

付费链接和链接锚点作弊一直都是谷歌判断作弊的重要观察对象。付费链接的线下行为虽然理论上安全但是一旦被举报仍然百口莫辩。

总结

整个2015报告中我们可以理清一个脉络:

  • 谷歌SEO依然以链接建设和内容建设为核心
  • 社交网络对SEO的影响相当有限
  • 移动设备浏览的友好性是下一阶段即未来12个月内最需要被关注的影响排名的因素

从G+的失败我们的SEO从业人员更需要认识到的一个道理是互联网总是以用户为中心的,不是哪个行业巨头可以完全影响用户行为的。如果谷歌当初给予建立了G+的企业诸多排名优势,给予了建立G+受众的作者更多排名优势是否结果就会不一样呢?事实上谷歌的确是动用了大量资源,包括Search包括YouTube来推动G+,但依旧惨遭滑铁卢。SEO们的确是行业内最前沿的一批营销人员,但是我们不能总是以自己的眼界去判断用户的思考和行为,这往往会让我们迷失了历史车轮真正的前进方向。