2013年MOZ搜索引擎排名指标调查

2013年谷歌发布了Hummingbird蜂鸟,重新定义算法。以下是MOZ的2013年搜索引擎排名正式调查报告。我们可以看出社会化媒体对SEO的影响将越来越大,而G+作为Google的Data Hub正在产生超过Facebook,Twitter等社会化媒体的影响。各位做海外市场SEO的可以据此指导优化结果。

搜索引擎综合算法

根据被访问专家们的意见,影响谷歌排名的综合因素如下。

  1. 链接依旧被公认为是对排名最重大的因素,占大约40%。
  2. 页面内关键字的应用依旧是基础,是除了链接以外的最重要的因素。
  3. SEO专家们并不认为社会化是2013年的重要影响因素,仅占7%。
搜索引擎排名综合算法

搜索引擎排名综合算法

 

域名层面品牌指标

这里表示了品牌质量各指标(0~10为重要性)。我们可以看到:

  1. 相对以往的链接锚点文本品牌和关键字同时出现数量起了较大作用。我们应该引导用户更多把品牌和主要产品服务联系在一起讨论。
  2. 社会化指标还处在婴儿时期。除非你的品牌已经有很大曝光和市场份额,你最好还是把精力集中在传统的公关和品牌宣传上。
域名层面品牌指标

域名层面品牌指标

 

域名级别关键字独立性

这里的指标仅仅关系到整个根域名(0~10为重要性),如域名所包含的字符数,但不直接描述链接或基于关键字网页元素。相关评论:

  • 对手机进行优化变得越来越重要,采用自适应(Responsive)设计将成为趋势。
  • 内容新鲜度和访问速度抑或是实际最重要的指标,而作者权威性被有所高估。
域名级别关键字独立性

域名级别关键字独立性

 

域名层面的关键字使用

这部分包含了域名和子域名的情况(0~10为重要性),我们看到域名包含关键字依旧重要,而完全匹配的域名仍然享有特权。

域名层面的关键字使用

域名层面的关键字使用

 

域名层面链接权威性指标

这部分包含了域名下所有页面(0~10为重要性)。

域名层面链接权威性指标

域名层面链接权威性指标

 

页面层面关键字独立性特性

这部分排除了页面上关键字的使用和链入数等影响(0~10为重要性)。相关解读:

  1. 这里很多因素是交织在一起的,譬如,到底是因为搜索结果上有了你的笑脸而增加了点击率,从而使排名上升,还是单单因为有作者。这很难讲清。又如文章长而排名高究竟是因为涵盖了更多相关概念还是因为文章长让用户页面停留时间较长更加难以跳出?这也很难讲清。我们不用去在意每个孤立的因素到底有多准确,要看的是整体影响。
  2. 结构化数据变得非常重要,其重要性直线上升。通过结构化数据添加一个视频一定可以提升页面的排名。
  3. 我们可以看到优化转化率的想法应该要开始根植在你的设计中了,谷歌也意识到这点并加以应用了。
页面层面关键字独立性特性

页面层面关键字独立性特性

 

页面级别关键字应用

这里是关键字在页面内的优化(0~10为重要性)。

  1. 良好的页面关键字优化依旧重要,仅当谷歌了解你的页面到底关于什么内容时它才会提升你的排名。
  2. 和链接一样,关键字的重要性正在降低。谷歌正在逐渐理解页面内容。
  3. 关键字的影响正在降低,尤其是和品牌相关时。我们时常看到一些品牌的页面虽然关键字较少,排名却比那些更有内容,更有帮助,更相关的页面高。
页面级别关键字应用

页面级别关键字应用

 

页面层面社会化指标

这些指标包括来自Facebook,Twitter,G+等社会化媒体(0~10为重要性)。目前还没有充分证据说页面层面上的排名受社会化媒体较大影响。谷歌自己的G+可能是特例。

页面层面社会化指标

页面层面社会化指标

 

页面层面链接指标

这些指标为页面层面的链接指标(0~10为重要性),第三方包括TrustRank,MozTrust等。

  1. 链接增速变得较为重要,如果你想保持目前排名,你需要不断建立新的链接。而不必太注意链接质量。
  2. 链入页面和你的页面的主题相关性依旧是最重要的因素之一。
  3. 锚点文字的经营应该和链接增加放到一起重视起来。
页面层面链接指标

页面层面链接指标

 

2014年展望

在未来的12个月内,受访者相信以下因素会朝哪个方向进行影响。关键解读:

  1. G+的影响会不断加强。最终G+会和Facebook平起平坐。
  2. 权威作者访问过的页面或许会成为评判页面价值的因素。
  3. 传统的影响因素最终还是难以被社会化因素取代。
2014年展望

2014年展望